Vivim en un moment de crisis d’intermediació informativa que afecta els mitjans de comunicació i que ens impacta també com a individus, com a empreses i també com a societat. La relació directa entre mitjans i audiències s’ha fragmentat i reconfigurat a través de plataformes tecnològiques, algoritmes i nous formats de producció i distribució. En aquest context, els mitjans tradicionals i les empreses que comuniquen s’enfronten al mateix repte: com arribar als seus públics sense quedar diluïts en un ecosistema objectivament saturat.
Els hàbits de consum s’han estat desplaçant cap al breu, al mòbil i a l’audiovisual. Segons dades recents, el podcasting s’ha consolidat com una de les vies principals d’atracció informativa i de monetització a España. Però la pregunta ja, especialment si es disposa d’un cert pressupost per comunicar, no és només si hem de produir àudio, sinó com fer-ho amb sentit.
És clar que no n’hi ha prou amb ser presents. Tinguem en compte que ens trobem en un moment de la història en què la IA permet a una empresa de tan sols 8 treballadors crear 3.000 podcasts a la setmana de manera automàtica. La diferència la marcarà la qualitat, la coherència i la utilitat real del contingut. I en tot cas, la capacitat de generar bons productes de manera eficaç en termes de productivitat i cost.
Nosaltres hem volgut fer un experiment. Escriure un bon article per al blog de Smart Team consumeix temps i energia. Encara que a aquesta producció se li incorpori certa ajuda de LLMs, el cert és que per destacar i crear un contingut del qual poder estar orgullós i que els motors de cerca el puguin separar de la brossa que es genera directament amb IA sense cap tipus de filtre ni criteri, estem parlant d’unes 4 hores de treball intens. En el nostre cas, a més, cada peça es tradueix a 3 idiomes. Després d’aquest esforç, l’article és present al web, procurem que sigui indexat aviat i el difondrem a les xarxes socials.
Podem obtenir un major retorn d’aquest esforç?
Més vides per al nostre contingut
Un article del blog és un contingut redaccional estàtic. Es publica al web en tres idiomes, cosa que el converteix realment en 3 continguts i es difon a les xarxes socials per intentar augmentar el seu abast. No obstant això, en un ecosistema de pugna descarnada per l’atenció i on aquesta es troba tan fragmentada, aquest esforç pot, per molts motius, no ser suficient.
En el moment actual, estem creant bons articles que aporten valor al lector alhora que ens comuniquem amb l’algoritme de Google de la manera com a aquest li agrada que ho fem. Sense cannibalitzar conceptes, intentant atribuir sempre de manera clara l’autoria a professionals amb veu pròpia, respectant les proporcions d’enllaçat intern i extern, aportant referències de qualitat, etiquetant de la millor manera possible tots els continguts alhora que procurem que tècnicament al web tot vagi de meravella. En resum, estem fent SEO alhora que generem una producció de continguts que també parla a les persones i que de cap manera ens farà sentir avergonyits. No té res de dolent parlar amb l’algoritme, seria estúpid no fer-ho. I segons Search Console ho estem fent força bé.
Incorporem a la recepta la difusió a les xarxes socials i ja estaríem. Però no podem viure només d’això i sent honestos, sabem que els formats canvien ràpidament i que la tendència cap a l’audiovisual i al mòbil és ara mateix imparable. Ja veurem si irreversible, però estem de camí que aquest tipus de formats siguin hegemònics. Sabem que no ens podrem mantenir fora durant massa temps.
NotebookLM i la càpsula d’àudio
Amb aquest punt de partida ja definit ens preguntem: com afegir una capa més de vida útil a cada article sense multiplicar exponencialment els recursos?
Val la pena repetir-ho: escollir un tema interessant, documentar-se, generar un bon article que parli al lector i també als diversos algoritmes que el valoraran, traduir-lo a 2 idiomes addicionals, dissenyar creativitats per a tots els canals dels quals disposem, penjar-lo al web en les seves 3 versions idiomàtiques, demanar a Search Console la indexació i finalment difondre’l a les xarxes, suposa un desgast important i una gran inversió en termes de temps emprat. O sigui, en termes de diners invertits, no ens enganyem.
La resposta ens la va proporcionar NotebookLM, l’eina de Google que permet generar resums d’àudio a partir de documents. La coneixíem quan encara estava en període de proves i la veritat és que, com a eina de treball, és molt bona.
La dinàmica és en realitat força simple: carreguem l’article, marquem l’estil que volem que tingui el producte final, aportem paràmetres addicionals i en qüestió de minuts obtenim una càpsula d’àudio breu que està pràcticament llesta per ser difosa al nostre perfil de creadors a Spotify. Pel camí, millorem la qualitat de la pista amb Garage Band, però res més.
Seguint aquests passos tenim un “mínim producte viable”. Aquí està el nostre.
Una altra peça del puzle: Spotify for creators
Val la pena assenyalar que la propietat intel·lectual de les pistes d’àudio és teva sempre que les generis a partir de continguts que siguin de la teva autoria o propietat. Per tant i mentre les condicions d’ús de les eines no s’alterin, no tindràs problemes legals amb cap de les parts intervinents i Spotify accepta aquest tipus de continguts sense problema.
Ens preocupava especialment que tinguéssim problemes per publicar les pistes. Que crear contingut “sintètic” amb un LLM aquest acabés publicat a Spotify sense problemes fos possible, no era evident per a nosaltres quan vam començar l’experiment. Ens vam documentar i en el pla teòric ho teníem clar, però que acabés succeint era un final que no donàvem per suposat. Però va funcionar, vam crear un perfil a “Spotify for creators“, vam crear un format, vam pujar la pista i en molt poc temps va estar disponible per a qualsevol usuari de Spotify a qualsevol lloc del món.
Un model que obre noves possibilitats
L’experiment era viable i ens permet repensar estratègies, tant nostres com de terceres parts que es relacionen amb nosaltres. En primer lloc, podem modificar el nostre propi flux de treball amb la possibilitat de fer créixer el nostre abast, però a més tenim la capacitat de traslladar aquesta experiència a l’ecosistema de col·laboradors professionals, així com als nostres clients, actuals i futurs.
Fins al moment, el blog ha estat el cor de la nostra estratègia de continguts i ho continuarà sent. Però incorporant al catàleg de productes les càpsules d’àudio, podrem aconseguir abast immediat mentre utilitzem un format audiovisual natiu i accedir a audiències que potser mai entrarien al nostre web de cap altra manera que seguint una ruta des de Spotify.
A més, podem incrustar les càpsules al nostre web, maniobra que tampoc no ens sona a mala idea sempre i quan es faci sense generar problemes tècnics que afectin les core web vitals. Però aquest és un altre tema.
No hem iniciat encara la producció sistemàtica d’aquestes càpsules, però potser no estem lluny de fer-ho.
Emprendedor y profesional con experiencia en sectores como las agencias digitales, la comunicación corporativa, la industria musical y las administraciones públicas. Especialista en organizaciones y desarrollo de negocio. Enfocado en la comprensión y el uso de las tecnologías digitales.
