Republicar és copiar el mateix contingut a un altre canal. Adaptar és reescriure’l, reformatar-lo i ajustar el missatge perquè funcioni segons la lògica i l’audiència de cada plataforma. El que funciona en un article llarg no funciona a LinkedIn, i el que connecta a Instagram no és el mateix que el que converteix en un correu electrònic. L’adaptació és el que fa que el contingut sigui efectiu a cada context.