Què és el Mode IA de Google i com transforma el SEO?

Des de maig de 2025, Google ha començat a transformar radicalment l’experiència de cerca amb la incorporació del Mode IA i els AI Overviews, impulsats pel seu model Gemini. Aquesta nova forma de presentar informació, basada en intel·ligència artificial, no només canvia com els usuaris interactuen amb les SERPs, sinó que també obliga a replantejar les estratègies SEO tradicionals.

Què és exactament el Mode IA, com afecta el trànsit orgànic, què exigeix al contingut i per què representa un veritable punt d’inflexió per a creadors, marques i professionals del posicionament en cercadors.

Què és el Mode IA de Google i per què canvia el joc?

Des de 2025, Google ha desplegat la seva nova experiència de cerca impulsada per intel·ligència artificial sota el nom d'”AI Overviews” i als EUA acaben de llançar l'”AI Mode” dins del seu cercador. Aquesta funcionalitat, alimentada pel seu model Gemini, ofereix respostes generades per IA directament en els resultats de cerca, integrant informació de múltiples fonts en un resum unificat.

Aquest nou enfocament té el potencial de canviar la manera en què els usuaris interactuen amb les SERPs i representa un veritable punt d’inflexió en les estratègies SEO tradicionals.

Com afecta AI Overviews al trànsit orgànic

Una de les majors preocupacions actuals és la possible pèrdua de trànsit orgànic. En oferir respostes completes a la pròpia pàgina de resultats, els clics cap als llocs poden disminuir, especialment per a continguts informatius i preguntes freqüents.

No obstant això, s’obren oportunitats per a aquells que generin contingut original, amb profunditat, i que serveixi com a font per a les respostes de la IA. La clau és transformar-se en referència.

Com destacar en la cerca amb IA de Google

Google emfatitza que, en l’era de la intel·ligència artificial, el contingut útil, fiable i centrat en les persones continua sent fonamental per a l’èxit en la cerca. Els sistemes de classificació continuen premiant el contingut original i d’alta qualitat que demostri experiència, coneixement, autoritat i fiabilitat (E-E-A-T). Per millorar la visibilitat en les experiències de cerca impulsades per IA, com els resums generats per IA, és essencial crear contingut que sigui valuós per als usuaris, independentment de si s’utilitza IA en la seva creació.

A més, Google recomana seguir les pràctiques estàndard de SEO, com la implementació de dades estructurades, l’optimització de la velocitat del lloc i la millora de l’experiència de l’usuari. Aquestes accions ajuden que el contingut sigui més accessible i comprensible tant per als usuaris com per als sistemes de cerca. En resum, l’enfocament ha d’estar en crear contingut de qualitat que satisfaci les necessitats dels usuaris, la qual cosa és clau per destacar en les experiències de cerca amb IA de Google.

Estratègies per posicionar en temps de Gemini

Durant anys, el SEO es va enfocar en factors tècnics, paraules clau i backlinks. Avui, el focus està en entendre la intenció de l’usuari i oferir contingut que la resolgui de forma directa, veraç i ràpida.

AI Overviews obliga els creadors de contingut a abandonar enfocaments mecànics i adoptar una perspectiva centrada en l’experiència de l’usuari, l’autoritat de la font i la qualitat de la informació.

Diferències clau entre SEO clàssic i SEO amb IA

• Enfocament en intenció vs. enfocament en keywords.
• Qualitat vs. quantitat.
• Experiència de l’autor vs. contingut genèric.

Què fer si baixa el teu trànsit des de maig 2025

• Auditar el teu contingut: resol realment la cerca?
• Revisar l’estructura de les teves publicacions.
• Augmentar senyals d’autoritat (autors visibles, cites, referències).

Casos i opinions d’experts del sector

Eric Mercier, Head of SEO a OCTOPUS, sosté que la introducció d’AI Overviews i el Mode IA per part de Google representa una transformació radical en la forma en què els usuaris accedeixen a la informació i destaca que aquest canvi converteix Google en un sistema editorial autònom, que reorganitza i presenta el contingut de tercers sense necessitat de redirigir els usuaris a les fonts originals.

Per la seva banda, Andres Kloster, Founder & CRO d’Agencia Eleven, afirma: “El llançament d’AI Mode per part de Google no busca cannibalitzar el seu propi cercador, sinó frenar la migració d’usuaris cap a plataformes emergents com ChatGPT i Perplexity. Segons Kloster, Google adopta una tàctica clàssica de líder de mercat: integrar les innovacions que podrien amenaçar la seva posició. D’aquesta manera, ofereix una experiència de cerca basada en intel·ligència artificial sense que els usuaris abandonin el seu ecosistema”.

El futur del SEO en l’era de la intel·ligència artificial

El futur immediat està en el contingut que combina coneixement expert, estructura clara i valor agregat. Les pràctiques SEO que sobreviuen són aquelles que s’adapten. Google, encara que canviant, continua premiant la utilitat. En un ecosistema on la IA sintetitza la informació, el rol del creador de contingut és assegurar que la seva veu sigui digna de ser inclosa en aquesta síntesi. Això requereix qualitat, context i perspectiva.

En la meva experiència professional, el SEO ha mutat tantes vegades com ha estat necessari, però aquells que treballen en optimització no només posicionen, sinó que acompanyen els seus clients en un món digital accelerat. La clau és estar un o dos passos per endavant, provar, testejar i assessorar en conseqüència.