{"id":12324,"date":"2026-04-29T18:07:37","date_gmt":"2026-04-29T18:07:37","guid":{"rendered":"https:\/\/smart-team.io\/que-es-bing-guia-para-empresas-b2b\/"},"modified":"2026-04-30T15:49:59","modified_gmt":"2026-04-30T15:49:59","slug":"que-es-bing-guia-per-a-empreses-b2b","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/que-es-bing-guia-per-a-empreses-b2b\/","title":{"rendered":"Qu\u00e8 \u00e9s Bing i per qu\u00e8 val la pena no perdre’l de vista: guia per a empreses B2B"},"content":{"rendered":"

Qu\u00e8 \u00e9s Bing<\/strong><\/h2>\n

Quan es parla de motors de cerca en una reuni\u00f3 de m\u00e0rqueting, la conversa gira gaireb\u00e9 sempre al voltant de Google. \u00c9s comprensible: el seu domini del mercat global fa m\u00e9s de dues d\u00e8cades que \u00e9s aclaparador. Tanmateix, reduir l’estrat\u00e8gia de cerca a un sol canal \u00e9s, en el millor dels casos, una simplificaci\u00f3 i, en el pitjor, una oportunitat perduda.<\/strong> Bing<\/a>, el cercador de Microsoft, ha recorregut un llarg cam\u00ed des dels seus or\u00edgens i el 2026 presenta un perfil que qualsevol equip de m\u00e0rqueting B2B hauria de con\u00e8ixer a fons.<\/p>\n

Aquest article no \u00e9s una guia d’optimitzaci\u00f3 t\u00e8cnica ni un tutorial d’eines. \u00c9s una pe\u00e7a fundacional: qu\u00e8 \u00e9s Bing avui, quina \u00e9s la seva hist\u00f2ria, quin lloc ocupa dins de l’ecosistema de cerca, per qu\u00e8 la seva audi\u00e8ncia \u00e9s especialment rellevant per al sector B2B i quin paper hi tenen la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial, Copilot i ChatGPT en el seu creixement recent. En definitiva, el “qu\u00e8” i el “per qu\u00e8” abans de passar al “com”.<\/strong><\/p>\n

Bing en xifres: un motor de cerca que no para de cr\u00e9ixer<\/strong><\/h2>\n

Quota de mercat i tend\u00e8ncia a l’al\u00e7a<\/strong><\/h3>\n

\u00c9s habitual sentir que Bing gaireb\u00e9 no t\u00e9 pres\u00e8ncia al mercat de la cerca, per\u00f2 les xifres expliquen una hist\u00f2ria diferent. Segons dades de StatCounter<\/a>, la quota global de Bing s’ha mantingut en una traject\u00f2ria de creixement sostingut.<\/strong> El febrer de 2023, la seva quota de mercat era del 2,81%; el febrer de 2026, aquesta xifra arriba al 4,98%. Pot semblar modesta en termes absoluts, per\u00f2 representa un increment proper al 77% en nom\u00e9s tres anys.<\/p>\n

La tend\u00e8ncia \u00e9s encara m\u00e9s significativa quan s’observa el moviment invers de Google: en el mateix per\u00edode, la seva quota va descendir del 93,37% al 90,01%, segons l’an\u00e0lisi d’Impression Digital<\/a>. El mercat de la cerca s’est\u00e0 fragmentant \u2014lentament, s\u00ed, per\u00f2 de manera consistent\u2014 i Bing \u00e9s el principal beneficiari d’aquesta redistribuci\u00f3.<\/strong><\/p>\n

En escriptori, on es concentra bona part de l’activitat professional i empresarial, la pres\u00e8ncia de Bing \u00e9s encara m\u00e9s notable. A escala global, mant\u00e9 una quota de l’11-12%, i als Estats Units arriba al 38% del mercat de cerca en PC. Aquestes xifres es tradueixen en un volum de tr\u00e0nsit real que cap responsable de m\u00e0rqueting digital hauria d’ignorar.<\/strong><\/p>\n

Un volum de cerques gens menyspreable<\/strong><\/h2>\n

Bing processa m\u00e9s de 450 milions de cerques di\u00e0ries, cosa que equival a un rang d’entre 13.000 i 14.000 milions de consultes al mes. Per contextualitzar-ho, aix\u00f2 supera el tr\u00e0nsit de moltes plataformes que les empreses consideren canals “principals” sense ni immutar-se.<\/p>\n

A m\u00e9s, la integraci\u00f3 amb serveis d’intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial ha impulsat un increment del 15,4% en el tr\u00e0nsit de Bing despr\u00e9s de la incorporaci\u00f3 de funcionalitats d’IA<\/strong>, una xifra que suggereix que la tend\u00e8ncia de creixement encara no ha assolit el seu sostre. Cada cerca representa una intenci\u00f3, i en l’entorn B2B, cada intenci\u00f3 pot ser l’inici d’un cicle de compra d’alt valor.<\/p>\n

L’ecosistema Microsoft: per qu\u00e8 Bing arriba m\u00e9s lluny del que sembla<\/strong><\/h2>\n

Windows, Edge i Copilot: el triangle de l’abast<\/strong><\/h3>\n

Un dels avantatges competitius m\u00e9s subestimats de Bing \u00e9s la seva integraci\u00f3 nativa dins de l’ecosistema Microsoft. Windows continua sent el sistema operatiu dominant en entorns corporatius, i tant Edge com Copilot utilitzen Bing com a motor de cerca predeterminat. Copilot, l’assistent d’IA de Microsoft, ve instal\u00b7lat de s\u00e8rie a cada PC amb Windows 11, cosa que significa que milions de professionals interactuen amb Bing cada dia sense necessitat de prendre una decisi\u00f3 activa al respecte.<\/strong><\/p>\n

Aquest detall canvia l’equaci\u00f3 radicalment. No es tracta que els usuaris “escullin” Bing davant de Google de manera conscient; es tracta que Bing \u00e9s el cercador que est\u00e0 integrat a les eines que ja utilitzen per treballar. Microsoft 365, Teams, Outlook: tot l’entorn productiu empresarial est\u00e0 connectat d’una manera o altra amb Bing. Per a les empreses B2B, aix\u00f2 significa que els seus clients potencials fan servir Bing amb m\u00e9s freq\u00fc\u00e8ncia del que suggereix qualsevol m\u00e8trica general de quota de mercat.<\/p>\n

ChatGPT i la cerca impulsada per Bing<\/strong><\/h3>\n

Des que OpenAI va integrar Bing com a font de dades per a la cerca web de ChatGPT, l’abast indirecte de Bing s’ha multiplicat exponencialment. ChatGPT compta amb m\u00e9s de 700 milions d’usuaris setmanals, i quan qualsevol d’ells fa una consulta que requereix informaci\u00f3 actualitzada, la resposta es recolza en els resultats de Bing.<\/p>\n

Aix\u00f2 t\u00e9 implicacions profundes per a la visibilitat del contingut empresarial. El contingut que posiciona b\u00e9 a Bing no nom\u00e9s apareix a les p\u00e0gines de resultats del propi cercador, sin\u00f3 que tamb\u00e9 t\u00e9 m\u00e9s probabilitats de ser citat a les respostes de ChatGPT<\/strong>. En un entorn en qu\u00e8 la cerca conversacional amb IA guanya pes cada dia, estar optimitzat per a Bing equival a ser present en dos canals d’alt impacte al mateix temps.<\/p>\n

L’audi\u00e8ncia de Bing: un perfil molt atractiu per al B2B<\/strong><\/h2>\n

Poder adquisitiu i perfil professional<\/strong><\/h3>\n

Si hi ha un argument que hauria de captar l’atenci\u00f3 de qualsevol professional del m\u00e0rqueting B2B<\/a>, \u00e9s el perfil demogr\u00e0fic de l’audi\u00e8ncia de Bing. Segons dades de Microsoft Advertising, el 50% dels usuaris de Bing es troba dins del 25% superior per ingressos de la llar. Als Estats Units, el 41% dels usuaris de Bing t\u00e9 ingressos anuals superiors als 100.000 d\u00f2lars.<\/p>\n

No \u00e9s casualitat. La integraci\u00f3 de Bing en entorns Windows i corporatius fa que la seva base d’usuaris tingui un biaix natural cap a professionals en actiu amb capacitat de decisi\u00f3 i pressupost de compra. Per a empreses que venen productes o serveis d’alt valor, programari empresarial, consultoria o solucions industrials, aquesta audi\u00e8ncia \u00e9s exactament el tipus de comprador al qual \u00e9s m\u00e9s dif\u00edcil \u2014i m\u00e9s rendible\u2014 arribar.<\/strong><\/p>\n

Bing en l’entorn corporatiu<\/strong><\/h2>\n

Les xifres d’\u00fas corporatiu reforcen aquesta lectura. El 55% dels usuaris empresarials als Estats Units utilitza Bing per investigar productes i serveis abans de prendre decisions de compra, segons Microsoft Advertising. A m\u00e9s, el 23% dels executius de negoci declara preferir Bing davant de Google per a les seves cerques professionals.<\/p>\n

Aquestes dades revelen una cosa important: Bing no \u00e9s simplement un cercador residual al qual arriben els usuaris per defecte. Hi ha un segment significatiu de decisors empresarials que l’utilitza de manera deliberada. En l’ecosistema B2B, on els cicles de venda s\u00f3n llargs i les decisions involucren m\u00faltiples interlocutors, ser present all\u00e0 on aquests decisors busquen informaci\u00f3 no \u00e9s opcional; \u00e9s estrat\u00e8gic.<\/p>\n

Tamb\u00e9 \u00e9s interessant assenyalar que el 54,68% dels usuaris de consoles de videojocs fan les seves cerques a trav\u00e9s de Bing, i que a la Xina, Bing ostenta una quota de mercat del 26,1%.<\/strong> Tot i que aquestes dades no impacten directament totes les empreses B2B, il\u00b7lustren l’abast global i diversificat de la plataforma m\u00e9s enll\u00e0 de l’estereotip de “cercador minoritari”.<\/p>\n

Copilot Search i la cerca conversacional<\/strong><\/h2>\n

Multi-turn search: context que es mant\u00e9<\/strong><\/h3>\n

L’abril de 2025, Microsoft va llan\u00e7ar Copilot Search a Bing<\/a>, una funcionalitat que transforma l’experi\u00e8ncia de cerca en permetre consultes de m\u00faltiples torns. A difer\u00e8ncia de la cerca tradicional, on cada consulta \u00e9s independent, Copilot Search mant\u00e9 el context de la conversa pr\u00e8via, cosa que permet refinar resultats de manera progressiva.<\/p>\n

El febrer de 2026, la funcionalitat multi-turn ja s’havia desplegat globalment. Aix\u00f2 significa que un usuari pot cercar, per exemple, “programari de gesti\u00f3 de projectes per a equips de m\u00e9s de 50 persones”, rebre resultats contextualitzats i, a continuaci\u00f3, preguntar “quins d’aquests ofereixen integraci\u00f3 amb SAP?” sense necessitat de reformular tota la consulta. El cercador “recorda” la conversa.<\/strong><\/p>\n

Qu\u00e8 canvia per al contingut empresarial<\/strong><\/h2>\n

La cerca conversacional canvia les regles del joc per a la creaci\u00f3 de contingut B2B. En un model de cerca per torns, el contingut que respon preguntes de manera estructurada, completa i amb profunditat tem\u00e0tica t\u00e9 m\u00e9s probabilitats de ser seleccionat com a font. Les p\u00e0gines que ofereixen informaci\u00f3 exhaustiva sobre un tema \u2014comparatives, guies detallades, an\u00e0lisis amb dades\u2014 es converteixen en candidates ideals per alimentar les respostes de Copilot Search.<\/strong><\/p>\n

Per als equips de m\u00e0rqueting B2B, aix\u00f2 refor\u00e7a la import\u00e0ncia de crear contingut “fundacional” d’alta qualitat: recursos que no nom\u00e9s es posicionin per paraules clau individuals, sin\u00f3 que cobreixin un tema amb l’amplitud i l’autoritat necess\u00e0ries per ser citats en contextos de cerca amb IA.<\/p>\n

Publicitat a Bing: menys compet\u00e8ncia, m\u00e9s rendibilitat<\/strong><\/h2>\n

CPC m\u00e9s baix i segmentaci\u00f3 LinkedIn<\/strong><\/h3>\n

Un dels arguments m\u00e9s tangibles a favor d’incloure Bing dins de l’estrat\u00e8gia de m\u00e0rqueting digital \u00e9s l’econ\u00f2mic. El cost per clic (CPC) a Bing Ads<\/a>\u00a0\u00e9s entre un 33% i un 70% m\u00e9s baix que a Google Ads, depenent del sector i de la paraula clau. Per a empreses B2B amb pressupostos publicitaris finits, aquesta difer\u00e8ncia de cost es tradueix directament en un retorn de la inversi\u00f3 m\u00e9s gran.<\/strong><\/p>\n

Per\u00f2 l’aut\u00e8ntic avantatge diferencial per al B2B resideix en una funcionalitat exclusiva de Microsoft Advertising: la segmentaci\u00f3 per perfil de LinkedIn. Bing Ads permet orientar anuncis en funci\u00f3 de la funci\u00f3 laboral, l’empresa, el sector i el nivell d’antiguitat de l’usuari, gr\u00e0cies a la integraci\u00f3 amb les dades de LinkedIn. No hi ha cap altre cercador que ofereixi aquest nivell de segmentaci\u00f3 professional nativa.<\/p>\n

Per a una empresa que ven, per exemple, solucions de ciberseguretat a directors de tecnologia de companyies mitjanes, la possibilitat de mostrar anuncis exclusivament a aquest perfil redueix dr\u00e0sticament el malbaratament publicitari i maximitza la qualitat dels leads generats.<\/p>\n

Un canal complementari, no substitutiu<\/strong><\/h3>\n

Cal subratllar que la recomanaci\u00f3 no \u00e9s abandonar Google en favor de Bing, sin\u00f3 incorporar Bing com un canal complementari dins d’una estrat\u00e8gia diversificada. Els ingressos publicitaris de Bing ascendeixen a entre 13.000 i 14.000 milions de d\u00f2lars anuals, amb un creixement interanual del 10 al 20%, cosa que confirma que els anunciants estan descobrint \u2014i validant\u2014 el potencial de la plataforma.<\/p>\n

Una estrat\u00e8gia que combini Google Ads per capturar el volum massiu amb Bing Ads per arribar a audi\u00e8ncies professionals d’alt valor a un cost inferior \u00e9s, en la majoria dels escenaris B2B, m\u00e9s eficient que dependre d’un sol canal.<\/p>\n

SEO a Bing: difer\u00e8ncies clau amb Google<\/strong><\/h2>\n

Senyals socials i contingut visual<\/strong><\/h3>\n

Tot i que comparteix molts principis fonamentals amb el SEO<\/a> per a Google, optimitzar per a Bing presenta algunes difer\u00e8ncies rellevants. Bing dona m\u00e9s pes als senyals socials: la pres\u00e8ncia i activitat d’una marca a les xarxes socials influeix de manera m\u00e9s directa en el seu posicionament. Per a empreses B2B amb una estrat\u00e8gia activa a LinkedIn<\/a>, aix\u00f2 representa un avantatge natural.<\/p>\n

Bing tamb\u00e9 valora especialment el contingut visual d’alta qualitat. Les imatges optimitzades, els v\u00eddeos incrustats i els elements multim\u00e8dia enriquits contribueixen positivament al r\u00e0nquing. A m\u00e9s, el cercador de Microsoft tendeix a interpretar les metaetiquetes de manera m\u00e9s literal que Google, cosa que significa que una bona optimitzaci\u00f3 on-page \u2014t\u00edtols, descripcions, etiquetes alt\u2014 t\u00e9 un impacte m\u00e9s directe i previsible en els resultats.<\/strong><\/p>\n

Menys compet\u00e8ncia per paraules clau<\/strong><\/h3>\n

La menor adopci\u00f3 de Bing com a canal de SEO per part de la majoria d’empreses genera una paradoxa beneficiosa per a qui s\u00ed que l’inclou en la seva estrat\u00e8gia: la compet\u00e8ncia per paraules clau \u00e9s significativament menor. Termes pels quals seria extremadament cost\u00f3s i dif\u00edcil posicionar a Google poden oferir oportunitats de visibilitat molt m\u00e9s accessibles a Bing.<\/p>\n

Per a empreses B2B en sectors de n\u00ednxol \u2014tecnologia industrial, serveis professionals, programari especialitzat\u2014, aquesta menor compet\u00e8ncia pot marcar la difer\u00e8ncia entre apar\u00e8ixer a la primera p\u00e0gina de resultats o no existir per a un segment valu\u00f3s de potencials clients.<\/p>\n

Bing \u00e9s el cercador que ja no has d’ignorar<\/strong><\/h2>\n

Bing ha completat una transformaci\u00f3 que el situa com molt m\u00e9s que una alternativa marginal a Google. Amb una quota de mercat en creixement sostingut, una audi\u00e8ncia amb alt poder adquisitiu, una integraci\u00f3 profunda amb Copilot i ChatGPT, i unes oportunitats publicit\u00e0ries amb millor relaci\u00f3 cost-rendiment, Bing s’ha convertit en un canal estrat\u00e8gic que les empreses B2B no es poden permetre ignorar.<\/strong><\/p>\n

La clau no \u00e9s triar entre Google i Bing, sin\u00f3 entendre que cada plataforma aporta avantatges diferenciats. Google ofereix volum; Bing ofereix un perfil professional, menys compet\u00e8ncia i un ecosistema d’IA que amplifica la visibilitat del contingut de qualitat. Per als equips de m\u00e0rqueting B2B<\/a>\u00a0que busquen maximitzar el seu retorn sobre la inversi\u00f3 en cerca, diversificar cap a Bing no \u00e9s una aposta arriscada, sin\u00f3 una decisi\u00f3 informada i recolzada per dades.<\/p>\n

A Smart Team, treballem l’estrat\u00e8gia de cerca amb una visi\u00f3 integral que inclou tots els canals rellevants per a cada client. Si la teva empresa vol explorar el potencial de Bing dins d’una estrat\u00e8gia SEO professional<\/a>, estarem encantats d’analitzar plegats les oportunitats.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div>

Continguts en aquest article<\/h3><\/div>
<\/div><\/div><\/div><\/div>

Llest per aconseguir clients<\/span>
\na l’Era de la IA?<\/p><\/h2><\/div>

Fem una an\u00e0lisi profunda de la teva pres\u00e8ncia a IAs i t’expliquem quines oportunitats est\u00e0s deixant passar.<\/p>\n<\/div>

Demana la teva auditoria<\/span><\/a><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bing ha deixat de ser un cercador marginal. Amb la integraci\u00f3 de Copilot, ChatGPT i un perfil d’audi\u00e8ncia amb un alt poder adquisitiu, ha esdevingut un canal estrat\u00e8gic per al m\u00e0rqueting B2B. Descobreix-ne les xifres, les capacitats i les oportunitats publicit\u00e0ries.<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":12325,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[92],"tags":[],"class_list":["post-12324","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo-ca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12324","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12324"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12324\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12330,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12324\/revisions\/12330"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12325"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12324"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=12324"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=12324"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}