La not\u00edcia que canvia les regles de qui pot utilitzar Search Console<\/b><\/p>\n
Durant m\u00e9s d\u2019una d\u00e8cada, Google Search Console va ser exclusiva per a qui tenia un lloc web propi: necessitaves dominar un domini o un URL prefix per poder verificar una propietat i accedir a les dades de rendiment en cerca. Aquesta l\u00f2gica s\u2019acaba de trencar.<\/span><\/p>\n Google ha introdu\u00eft les platform properties, un nou tipus de propietat a Search Console dissenyat per ajudar propietaris de llocs web i creadors a entendre com les seves publicacions socials i de v\u00eddeo rendeixen a Google Search i Discover. <\/span>L\u2019anunci va arribar el 7 de juliol de 2026 a trav\u00e9s del blog oficial de Google Search Central, signat per Moshe Samet, Product Manager Lead de Search Console.<\/span><\/a><\/p>\n La implicaci\u00f3 \u00e9s directa: per primera vegada, Search Console permet connectar un compte de xarxes socials sobre el qual no es t\u00e9 acc\u00e9s de desenvolupador, i veure les dades de cerca que hi ha al darrere. Aix\u00f2 \u00e9s territori genu\u00efnament nou per a l\u2019eina.<\/span><\/p>\n La millor manera d\u2019entendre qu\u00e8 s\u00f3n les Platform Properties \u00e9s contrastar-les amb el que hi havia abans. Fins ara, Search Console reconeixia dos tipus de propietat: el domini complet i el prefix d\u2019URL, tots dos vinculats a un lloc web que havies de controlar t\u00e8cnicament.<\/span><\/p>\n Les Platform Properties s\u00f3n un nou tipus de propietat dins de Search Console. Seguint un experiment previ llan\u00e7at el desembre de 2025, aquesta funcionalitat ara s\u2019est\u00e0 desplegant de manera m\u00e9s \u00e0mplia. <\/span>Permet a creadors que no tenen la seva pr\u00f2pia web connectar un compte d\u2019Instagram, TikTok, X o YouTube i veure com el contingut d\u2019aquest compte rendeix a Google Search i Discover.<\/span><\/a><\/p>\n A la pr\u00e0ctica, aix\u00f2 significa que un creador de contingut que opera exclusivament a trav\u00e9s del seu canal de YouTube o del seu perfil d\u2019Instagram pot ara accedir a dades que abans eren invisibles: <\/span>quins termes de cerca porten usuaris al seu contingut, quantes impressions i clics genera aquest contingut des de Google, i com evoluciona aquest rendiment amb el temps.<\/b><\/p>\n Els creadors ara poden veure el nombre d\u2019impressions, clics i posicions mitjanes de r\u00e0nquing per a consultes de cerca espec\u00edfiques que porten usuaris directament a un v\u00eddeo de YouTube o a una p\u00e0gina de TikTok. \u00c9s un esfor\u00e7 per unificar informaci\u00f3 que abans estava dispersa i era dif\u00edcil d\u2019accedir.<\/span><\/p>\n Un cop connectada una plataforma, les dades s\u2019integren en tres seccions de l\u2019ecosistema de Search Console:<\/span><\/p>\n Performance report.<\/b> Mostra els clics totals, impressions i altres m\u00e8triques relacionades, amb capacitat de filtrar i ordenar per identificar quines publicacions i consultes generen m\u00e9s tr\u00e0nsit. Les dades es poden exportar per analitzar-les en altres eines.<\/span><\/p>\n Insights report.<\/b> Ofereix una visi\u00f3 general d\u2019alt nivell de les tend\u00e8ncies de tr\u00e0nsit recents, les publicacions amb millor rendiment i com els usuaris descobreixen el compte a Google.<\/span><\/p>\n Achievements.<\/b> Monitoritza el progr\u00e9s cap a fites, com superar un nou llindar total de clics des de Search dins d\u2019un per\u00edode de 28 dies.<\/span><\/p>\n Els tres informes reprodueixen la mateixa l\u00f2gica que els SEOs ja coneixen de les propietats de lloc web tradicionals, per\u00f2 aplicada al contingut social i de v\u00eddeo. <\/span>No \u00e9s una interf\u00edcie paral\u00b7lela: \u00e9s la mateixa arquitectura de reporting de Search Console, estesa a noves superf\u00edcies.<\/b><\/p>\n Per accedir a la funcionalitat, els usuaris han d\u2019afegir una nova propietat a Search Console, seleccionar una de les quatre plataformes compatibles i completar el proc\u00e9s de verificaci\u00f3 per autoritzar la connexi\u00f3.<\/span><\/p>\n El flux concret \u00e9s: obrir Search Console, anar al selector de propietats, triar \u00abAfegir propietat\u00bb, seleccionar Instagram, TikTok, X o YouTube, i seguir els passos en pantalla per autoritzar el compte. La connexi\u00f3 es fa a trav\u00e9s del flux de verificaci\u00f3 oficial de Google. L\u2019autoritzaci\u00f3 es completa mitjan\u00e7ant passos de confirmaci\u00f3 en pantalla, que verifiquen de manera segura la propietat del compte abans que es comparteixi cap dada.<\/span><\/p>\n Una dada rellevant per a qui ho vulgui implementar avui: les platform properties estaran disponibles gradualment al llarg de les pr\u00f2ximes setmanes, de manera que \u00e9s possible que l\u2019opci\u00f3 encara no sigui visible al teu compte.<\/span><\/p>\n L\u2019anunci arriba en un moment en qu\u00e8 Google ha llan\u00e7at diverses novetats relacionades amb la pres\u00e8ncia de creadors a Search, i \u00e9s f\u00e0cil barrejar-les. Val la pena aclarir la difer\u00e8ncia.<\/span><\/p>\n Les platform properties s\u00f3n diferents dels Search profiles<\/span><\/a>, que Google va introduir al juny com a p\u00e0gines de perfil p\u00fabliques per a creadors i publishers qualificats. Un Search profile \u00e9s una p\u00e0gina compartible que consolida el contingut d\u2019un creador per als seus seguidors. En canvi, una platform property se centra en l\u2019anal\u00edtica, mostrant com aquestes publicacions rendeixen a Search en lloc d\u2019exposar-les directament a una audi\u00e8ncia.<\/span><\/p>\n Dit d\u2019una altra manera: el Search Profile \u00e9s el teu aparador a Google; la Platform Property \u00e9s el teu panell de dades intern. S\u00f3n complementaris, no intercanviables.<\/b><\/p>\n Barry Schwartz, fundador de Search Engine Roundtable i editor de not\u00edcies a Search Engine Land, va afegir un altre mat\u00eds rellevant sobre l\u2019historial de la funcionalitat: Google ja tenia una cosa semblant el 2025, anomenada Social Channels dins de Search Console Insights. Aix\u00f2 no s\u2019ha de confondre ni amb els nous Search Profiles ni amb el nou Search Profile Insights. El que \u00e9s especialment destacable \u00e9s que ara es poden verificar propietats en noms de domini sobre els quals l\u2019usuari no n\u2019\u00e9s propietari ni desenvolupador.<\/span><\/p>\n Per qu\u00e8 Google fa aix\u00f2 ara: el context estrat\u00e8gic<\/b><\/p>\n El llan\u00e7ament de les Platform Properties no \u00e9s una millora t\u00e8cnica a\u00efllada. \u00c9s una resposta a un canvi en com es produeix el descobriment de continguts el 2026, i a la pressi\u00f3 competitiva que Google ha acumulat des de plataformes de v\u00eddeo vertical.<\/span><\/p>\n En els \u00faltims anys, Google ha afrontat una compet\u00e8ncia forta de plataformes com TikTok, que la generaci\u00f3 m\u00e9s jove utilitza cada cop m\u00e9s com a motor de cerca alternatiu. <\/span>En oferir als creadors millors eines per entendre el valor de Google com a font de tr\u00e0nsit, la companyia intenta mantenir el seu domini com a hub central d\u2019internet.<\/b><\/p>\n La implicaci\u00f3 estrat\u00e8gica \u00e9s clara: Google reconeix que una web pr\u00f2pia ja no \u00e9s l\u2019\u00fanic punt de pres\u00e8ncia digital rellevant. Google assenyala que la seva visibilitat importa independentment d\u2019on visqui el contingut, i <\/span>vol que tant propietaris de llocs com creadors entenguin que els seus actius fora del lloc web tamb\u00e9 generen senyals dins de l\u2019ecosistema de cerca.<\/b><\/p>\n Aix\u00f2 t\u00e9 conseq\u00fc\u00e8ncies directes per a l\u2019estrat\u00e8gia de contingut B2B. Una empresa industrial que publica casos d\u2019\u00fas a LinkedIn, tutorials de proc\u00e9s a YouTube o comparatives de materials en v\u00eddeos curts, fins ara no tenia manera nativa de saber quant tr\u00e0nsit generava des de Google cap a aquestes publicacions. Les Platform Properties canvien aquest c\u00e0lcul.<\/span><\/p>\n Des de la perspectiva de la visibilitat en motors d\u2019IA generativa, aquest moviment de Google t\u00e9 una dimensi\u00f3 addicional que val la pena analitzar.<\/span><\/p>\n El mateix tipus de contingut social que ara Google permet monitoritzar a Search Console \u2014v\u00eddeos de YouTube amb transcripcions, publicacions amb context t\u00e8cnic a Instagram, fils explicatius a X\u2014 \u00e9s tamb\u00e9 el tipus de contingut que els models d\u2019IA processen per construir les seves respostes.<\/span><\/p>\n La correlaci\u00f3 entre el rendiment org\u00e0nic a Google i la probabilitat de citaci\u00f3 en motors d\u2019IA generativa que hem documentat en altres articles tamb\u00e9 s\u2019aplica aqu\u00ed: <\/span>si un v\u00eddeo de YouTube rendeix b\u00e9 en cerca org\u00e0nica de Google, \u00e9s m\u00e9s probable que sigui citat per Gemini, ChatGPT o Perplexity quan un usuari pregunta sobre aquest tema.<\/b><\/p>\n Les Platform Properties permeten ara mesurar aquesta visibilitat social a Search de manera directa. El que abans era una suposici\u00f3 \u2014\u00bbcrec que el meu canal de YouTube genera visibilitat a Google\u00bb\u2014 passa a ser una dada: <\/span>quantes impressions, per a quines consultes, en quina tend\u00e8ncia.<\/b><\/p>\n Per a qualsevol estrat\u00e8gia de contingut B2B que inclogui producci\u00f3 de v\u00eddeo o pres\u00e8ncia activa a xarxes, integrar les Platform Properties al sistema habitual de m\u00e8triques passa a ser prioritari.<\/span><\/p>\n El llan\u00e7ament comen\u00e7a amb quatre plataformes: Instagram, TikTok, X i YouTube. Google podria ampliar aquesta llista en el futur. Les plataformes d\u2019\u00e0udio com Spotify, els p\u00f2dcasts indexats per Google, o plataformes de contingut com Reddit \u2014que ja apareix sovint en cerques de marca\u2014 s\u00f3n candidats naturals per a futures integracions.<\/span><\/p>\n El que encara falta en aquest llan\u00e7ament continua sent la mateixa bretxa que en l\u2019<\/span>informe d\u2019IA generativa llan\u00e7at al juny<\/span><\/a>: les dades de clics hi s\u00f3n presents, per\u00f2 la granularitat de queries espec\u00edfiques que generen tr\u00e0nsit social des de Google, i la capacitat de comparar el rendiment cross-platform dins d\u2019una mateixa interf\u00edcie, hauran de madurar amb el temps.<\/span><\/p>\n La traject\u00f2ria \u00e9s, en tot cas, evident: Search Console ja no mesura \u00fanicament la visibilitat a trav\u00e9s d\u2019un domini de lloc web. La cerca mateixa est\u00e0 sent modelada cada vegada m\u00e9s per resums amb IA, feeds de Discover i el descobriment dins de plataformes, i les persones troben una marca o creador per primera vegada sovint a trav\u00e9s d\u2019un v\u00eddeo o publicaci\u00f3 social m\u00e9s que no pas a trav\u00e9s d\u2019un lloc web.<\/span><\/p>\n Les Platform Properties s\u00f3n la resposta mesurable a aquesta realitat. Si gestioneu pres\u00e8ncia en alguna de les quatre plataformes compatibles, el primer pas \u00e9s connectar els vostres comptes tan aviat com el desplegament arribi a la vostra regi\u00f3 i comen\u00e7ar a construir la base hist\u00f2rica de dades.<\/span><\/p>\n Si voleu avaluar com integrar aquesta nova font de dades en la vostra estrat\u00e8gia de visibilitat a Search i GEO<\/a>, l\u2019equip de Smart Team us pot ajudar.<\/span><\/p>\n Consulteu amb el nostre equip \u2192<\/b><\/a><\/p>\n<\/div><\/div><\/div>Qu\u00e8 s\u00f3n exactament les Platform Properties<\/b><\/h2>\n
Els tres informes disponibles<\/b><\/h2>\n
Com configurar-ho: el proc\u00e9s de verificaci\u00f3<\/b><\/h2>\n
Platform Properties vs. Search Profiles: no els confonguis<\/b><\/h2>\n
La implicaci\u00f3 per a l\u2019estrat\u00e8gia GEO i el SEO social<\/b><\/h2>\n
Qu\u00e8 esperar en els pr\u00f2xims mesos<\/b><\/h2>\n