{"id":5430,"date":"2025-07-08T12:47:37","date_gmt":"2025-07-08T12:47:37","guid":{"rendered":"https:\/\/smart-team.io\/el-mundo-fisico-en-hipernormalidad-digital\/"},"modified":"2025-07-08T12:47:37","modified_gmt":"2025-07-08T12:47:37","slug":"el-mundo-fisico-en-hipernormalidad-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/el-mundo-fisico-en-hipernormalidad-digital\/","title":{"rendered":"El mundo f\u00edsico en tiempos de hipernormalidad digital"},"content":{"rendered":"

Nos guste o no admitirlo, vivimos atrapados por una inercia extra\u00f1a. Observamos perplejos los avances de la inteligencia artificial, las noticias que nos llegan del panorama geopol\u00edtico global, las nuevas y bastante horrorosas formas de consumir informaci\u00f3n o el aumento del coste de la vida, pero al mismo tiempo da la sensaci\u00f3n de que nada cambia de verdad. Seguimos organizando nuestra log\u00edstica dom\u00e9stica, la econom\u00eda, el trabajo y hasta la vida p\u00fablica a partir de ideas que sabemos obsoletas, con una fe cada vez m\u00e1s fr\u00e1gil en los relatos que las sostienen.<\/strong> Seguimos haciendo lo mismo de siempre, aunque tengamos suficientes indicios como para ver con claridad que se est\u00e1n rompiendo muchas cosas y que bastantes de estas pueden ya no tener arreglo.<\/p>\n

\u201cHipernormalidad<\/u><\/em><\/strong><\/a>\u201d es un t\u00e9rmino que acu\u00f1\u00f3 el antrop\u00f3logo ruso Alexei Yurchak<\/strong> para describir los \u00faltimos a\u00f1os de la URSS: una \u00e9poca en la que en general la sociedad rusa era consciente de que el sistema ya no funcionaba correctamente, pero todo el mundo fing\u00eda lo contrario porque era m\u00e1s f\u00e1cil mantener la ficci\u00f3n que afrontar la incertidumbre del colapso. El cineasta brit\u00e1nico Adam Curtis<\/strong> en el a\u00f1o 2016 retom\u00f3 el concepto en su documental HyperNormalisation<\/u><\/a>\u00a0<\/em>para traerlo hacia el juicio cr\u00edtico de las democracias liberales contempor\u00e1neas. Vivimos bajo estructuras mantenidas m\u00e1s por inercia que por convicci\u00f3n, en un entorno donde el relato de la realidad ha sido substituido por suced\u00e1neos comunicativos m\u00e1s o menos funcionales.<\/strong><\/p>\n

Este es el estado de las cosas al respecto de muchos de los grandes hechos que suceden a nuestro alrededor. La explosi\u00f3n de la inteligencia artificial aplicada no es un elemento menor de nuestro contexto actual y est\u00e1 llamada a transformar el mundo que hemos conocido en alguna cosa que a\u00fan no sabemos explicar c\u00f3mo ser\u00e1 y que tampoco sabemos si cuando llegue a un estado de madurez nos va a gustar demasiado.<\/p>\n

Lo que no se puede simular<\/strong><\/h2>\n

El Vall\u00e8s<\/strong> es un territorio hist\u00f3ricamente vinculado a la producci\u00f3n fabril. Aqu\u00ed no se han forjado los grandes relatos de modernizaci\u00f3n digital, pero se ha hecho industria con rigor, empuje y con una continuidad temporal que esperemos que se mantenga durante muchos a\u00f1os. La innovaci\u00f3n en la comarca siempre ha sido funcional y generalmente de taller, de nave industrial y de pol\u00edgono. De avances llevados a cabo por personas m\u00e1s bien enfundadas en un mono azul de trabajo<\/u><\/a>\u00a0o en una bata blanca de laboratorio<\/u><\/a> que vestidos con traje y corbata.<\/p>\n

La ciudad de Terrassa<\/strong> es conocida por su tradici\u00f3n larga textil, ha sido un centro de innovaci\u00f3n en maquinaria de tintura e hilatura. Empresas locales desarrollaron equipos que mejoraron significativamente la producci\u00f3n de tejidos, permitiendo una mayor eficiencia y el aumento de la calidad de los productos finales. A\u00fan hoy, el Instituto de Investigaci\u00f3n Textil y Cooperaci\u00f3n Industrial de Terrassa (INTEXTER)<\/u><\/strong><\/a> dispone de plantas piloto para procesos completos de tintura y acabados, contribuyendo a la investigaci\u00f3n y mejora continua de las t\u00e9cnicas de producci\u00f3n del sector textil. Y a\u00fan hoy existen importantes industrias auxiliares para ese sector, aunque cuente desde hace d\u00e9cadas con una estructura productiva muy diversificada.<\/p>\n

Los primeros telares mec\u00e1nicos llegaron a Sabadell <\/strong>en 1864, despejando el camino para la industrializaci\u00f3n masiva de la comarca. En 1876 la ciudad ya produce con \u00e9xito sus primeros telares mec\u00e1nicos de lana<\/u><\/a> y no solo son suministrados a nivel local, sino que llegan a ser exportados a muchos pa\u00edses europeos a partir de la Exposici\u00f3n Universal de Barcelona de 1888. A partir de mediados del siglo XX, la ciudad tambi\u00e9n experiment\u00f3 un notable desarrollo en la fabricaci\u00f3n de tornos autom\u00e1ticos, avances estos que fueron impulsados por la necesidad de mejorar la eficiencia en la producci\u00f3n de piezas met\u00e1licas para satisfacer la demanda de diversos sectores como el propio textil o la automoci\u00f3n.<\/p>\n

En Granollers <\/strong>la f\u00e1brica Roca Umbert<\/strong> (que hoy alberga un espacio cultural puntero y envidiable<\/u><\/a>) integr\u00f3 en un solo recinto todo el proceso de producci\u00f3n textil, desde el hilado hasta el te\u00f1ido y incluso dispuso de una planta t\u00e9rmica propia para garantizarse el suministro aut\u00f3nomo de toda la f\u00e1brica. A su vez, Mollet del Vall\u00e8s <\/strong>no se mantuvo ajena a la industria textil, pero sobre todo se supo poner en el mapa industrial mundial gracias a sus motocicletas. De esta zona de la comarca salieron las m\u00edticas Derbi<\/u><\/strong><\/a>\u00a0ganadoras de 12 t\u00edtulos mundiales de pilotos y 9 de constructores, marca que supo ser un referente global en el motociclismo de velocidad, especialmente en las cilindradas peque\u00f1as y destacando por un alto nivel de innovaci\u00f3n t\u00e9cnica. La ciudad y sus pueblos m\u00e1s cercanos fueron un polo important\u00edsimo de industria auxiliar<\/u><\/a>, fabricando componentes para muchas marcas de motocicletas europeas.<\/p>\n

La comarca, el Vall\u00e8s, se ha mantenido tambi\u00e9n como un importante centro log\u00edstico gracias en buena parte a su estrat\u00e9gica ubicaci\u00f3n. Ha llovido mucho desde el inicio de la revoluci\u00f3n industrial, se han superado muchas crisis econ\u00f3micas y el balance de todo este tiempo que ha transcurrido es ciertamente complejo y tambi\u00e9n variado, pero vale la pena se\u00f1alar que la comarca aporta aproximadamente el 17,12% del PIB de Catalunya del cual un 30,67% del valor bruto a\u00f1adido puede atribuirse a la industria<\/strong>.<\/p>\n

La industria como centro de gravedad<\/strong><\/h2>\n

No solo la industria transformadora m\u00e1s cl\u00e1sica, tambi\u00e9n la agricultura y en general todas aquellas actividades que requieren de personas que se levantan cada d\u00eda para generar productos f\u00edsicos. En un mundo que se digitaliza a un ritmo fren\u00e9tico, aquello anclado en la realidad f\u00edsica tiene un valor a\u00f1adido que los algoritmos y los centros de datos no podr\u00e1n replicar.<\/strong> Al menos de momento. Lo f\u00edsico es profundamente real. Se produce, se transporta, se monta y se mantiene. Demanda materias primas, tiempo, conocimiento, energ\u00eda y precisi\u00f3n. Por eso, ante la tentaci\u00f3n de sentirnos abrumados despu\u00e9s de la \u00faltima pirueta de nuestro LLM de confianza<\/u><\/strong><\/a>, debemos pensar en que el mundo tangible sigue aqu\u00ed con nosotros y en esa reflexi\u00f3n podemos buscar algo de paz y sosiego.<\/p>\n

Mientras el relato de la inteligencia artificial ocupa la gran mayor\u00eda de las conversaciones, hay otra realidad que persiste a los m\u00e1rgenes del discurso y a la que todos deber\u00edamos prestar mayor atenci\u00f3n. Es esa econom\u00eda, que parece secundaria cuando todo va bien pero que siempre ser\u00e1 esencial para cualquier pa\u00eds y lo ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s si las cosas empiezan a ir mal de verdad<\/strong>.<\/p>\n

La necesidad de comunicar y dar visibilidad a la industria<\/strong><\/h2>\n

Hay algo que la industria a\u00fan no ha resuelto bien. Durante d\u00e9cadas, muchas empresas han sobrevivido y prosperado sin necesidad de explicarse o buscar notoriedad p\u00fablica<\/strong>. Normalmente, las empresas de este tipo no han buscado la visibilidad y a veces hay que hacer importantes esfuerzos para saber qu\u00e9 actividades productivas que se realizan en lugares por los que pasas cada d\u00eda y quien las lleva a cabo. No es que la industria necesite reinventarse, necesita ser reconocida y para conseguirlo necesita comunicar mucho mejor.<\/strong><\/p>\n

Sin explicar c\u00f3mo funciona la econom\u00eda real, el vac\u00edo comunicativo lo llenar\u00e1n otros con relatos de promesas digitales sin anclaje, rondas de financiaci\u00f3n millonarias para empresas incineradoras de caja, discursos de innovaci\u00f3n que ignoran la base productiva del pa\u00eds y retoricas de modernidad m\u00e1s o menos ut\u00f3picas (o dist\u00f3picas, depende del \u00e1ngulo desde las que se observe), pero con capacidad de atraer hacia s\u00ed mismas mucha atenci\u00f3n medi\u00e1tica.<\/p>\n

Este problema no se arregla solo con comunicaci\u00f3n B2B, que es en la que m\u00e1s invierten este tipo de empresas. Tambi\u00e9n son necesarias las relaciones p\u00fablicas, el di\u00e1logo fluido y constante con la prensa, el trabajo de visibilidad en redes sociales y en general, es necesario llevar a cabo un esfuerzo por comunicar que la industria es afortunadamente una realidad viva.<\/strong> Ha sido tradicionalmente generadora de desarrollo y debe volver a ser el centro de las pol\u00edticas econ\u00f3micas. Hace falta mucho relato y tambi\u00e9n autoestima.<\/p>\n

El futuro no se puede construir solamente a partir de datos y software<\/em>. Los pa\u00edses no flotan en el aire. Se sostienen sobre cadenas de producci\u00f3n, herramientas, talento t\u00e9cnico, entornos log\u00edsticos, manufacturas, cooperativas, talleres, almacenes, laboratorios, proximidad, trenes, excavadoras, tractores, materiales, pol\u00edgonos industriales y un tejido denso de empresas que no detienen sus actividades ninguna de las 24 horas del d\u00eda. Hay que pensar mucho m\u00e1s en la econom\u00eda tangible y en como esta afecta positivamente a las sociedades. No por nostalgia, sino por sentido com\u00fan.<\/strong><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mientras la inteligencia artificial amenaza con destruir millones de puestos de trabajo, persiste una econom\u00eda f\u00edsica que es la que sostiene nuestra sociedad y a la que deber\u00edamos dedicar mucha m\u00e1s atenci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5147,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[84],"tags":[],"class_list":["post-5430","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-marketing-industrial-ca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5430","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5430"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5430\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5147"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5430"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5430"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5430"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}