{"id":5696,"date":"2025-05-21T14:51:54","date_gmt":"2025-05-21T14:51:54","guid":{"rendered":"https:\/\/smart-team.io\/llm-redefiniendo-forma-de-buscar-informacion\/"},"modified":"2026-02-02T15:55:53","modified_gmt":"2026-02-02T15:55:53","slug":"com-els-llm-estan-redefinint-la-nostra-manera-de-cercar-informacio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/com-els-llm-estan-redefinint-la-nostra-manera-de-cercar-informacio\/","title":{"rendered":"Com els LLM estan redefinint la nostra manera de cercar informaci\u00f3"},"content":{"rendered":"

Deixant de cercar, comen\u00e7ant a conversar<\/h2>\n

Durant d\u00e8cades, Google ha estat la nostra principal porta d’acc\u00e9s a la informaci\u00f3 en l\u00ednia. Els usuaris realitz\u00e0vem una cerca i reb\u00edem una llista d’enlla\u00e7os ordenats per ordre de rellev\u00e0ncia. Un model que encara \u00e9s l’est\u00e0ndard de cerca a internet.<\/p>\n

L’aparici\u00f3 dels models extensos de llenguatge (LLM) com ChatGPT, Deepseek o Gemini estan canviant el paradigma. Avui dia podem mantenir converses naturals amb assistents d’IA<\/a> que proporcionen respostes directes i contextualitzades sense obligar-nos a navegar per m\u00faltiples enlla\u00e7os o consumir publicitat.<\/p>\n

Aquest aven\u00e7 no nom\u00e9s afecta la manera en qu\u00e8 accedim a la informaci\u00f3, sin\u00f3 que tamb\u00e9 planteja reptes significatius per als models de negoci basats en la publicitat i el SEO tradicional.<\/p>\n

Del cercador d’enlla\u00e7os al di\u00e0leg informat<\/h2>\n

Els motors de cerca tradicionals com els de Google funcionen mitjan\u00e7ant la indexaci\u00f3 de p\u00e0gines web i la presentaci\u00f3 de resultats basats en paraules clau. Aquest enfocament requereix que els usuaris formulem consultes espec\u00edfiques i seleccionem entre diversos enlla\u00e7os per trobar la informaci\u00f3 desitjada. Pel cam\u00ed, Google cobra als seus anunciants perqu\u00e8, durant aquest proc\u00e9s, els usuaris siguem impactats amb anuncis que guarden relaci\u00f3 amb les nostres cerques. Molt resumidament, funciona aix\u00ed.<\/p>\n

En contrast, els LLM ens ofereixen una interacci\u00f3 fluida i conversacional. Podem treballar colze a colze amb ells, entrenar-los perqu\u00e8 atenguin les nostres necessitats de manera m\u00e9s eficient i rebre respostes elaborades que integren informaci\u00f3 de diverses fonts. A m\u00e9s, s\u00f3n plataformes que poden mantenir el context de la conversa, permetent que les consultes de seguiment o noves consultes relacionades amb les anteriors siguin molt m\u00e9s eficients.<\/p>\n

\n

Coneix m\u00e9s sobre els LLM a >> https:\/\/www.sciencedirect.com\/science\/article\/pii\/S2949948824000398<\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n

Amena\u00e7a directa al model de Google?<\/h2>\n

El model de negoci del cercador de Google es basa principalment en la publicitat associada als resultats de cerca. Google \u00e9s moltes m\u00e9s coses (com per exemple YouTube o Chrome) per\u00f2 el 2024 al voltant del 57% dels ingressos totals d’Alphabet provenien de la facturaci\u00f3 de Google Search.<\/p>\n

Amb l’ascens dels LLM, aquest model es veu amena\u00e7at. Els usuaris que reben respostes completes i satisfact\u00f2ries directament d’un assistent d’IA tenen menys probabilitats de fer clic en anuncis o enlla\u00e7os patrocinats. De fet, cada vegada tindran menys incentius per utilitzar motors de cerca tradicionals.<\/p>\n

Com no podia ser d’una altra manera, la mateixa Google ha reconegut l’amena\u00e7a i est\u00e0 invertint amb for\u00e7a en posicionar Gemini amb l’objectiu de mantenir-se competitiva davant aquest nou entorn. No obstant aix\u00f2, la integraci\u00f3 d’aquesta tecnologia en el seu model de negoci actual presenta importants reptes.<\/p>\n

Nous comportaments, nous reptes<\/h2>\n

L’adopci\u00f3 dels LLM est\u00e0 comen\u00e7ant a canviar els comportaments de cerca dels usuaris. En lloc de realitzar m\u00faltiples cerques i comparar diferents fonts, podem obtenir respostes completes en una sola interacci\u00f3. \u00c9s un fet que, per a certes tasques, no t\u00e9 sentit continuar utilitzant motors de cerca tradicionals. A nivell d’experi\u00e8ncia d’usuari, els LLM ben utilitzats guanyen amb difer\u00e8ncia.<\/p>\n

Per descomptat, hi ha inconvenients. Qualsevol LLM pot generar respostes inexactes o esbiaixades i nosaltres correm el risc de confiar excessivament en ells. Res que no tingui soluci\u00f3 i sobretot, res contra el que no puguem protegir-nos mitjan\u00e7ant un \u00fas cr\u00edtic i judicis d’aquestes eines tan potents.<\/p>\n

Anem (per diversos camins) cap a una relaci\u00f3 amb el m\u00f3n digital on les interaccions cada vegada tindran un nivell superior de personalitzaci\u00f3. Aix\u00f2 ofereix oportunitats per a una comunicaci\u00f3 m\u00e9s efectiva per\u00f2 tamb\u00e9 planteja molts dubtes.<\/p>\n

\n

Lectura suggerida: “Know where to go: Make LLM a relevant, responsible, and trustworthy searchers”<\/em><\/a><\/p>\n<\/blockquote>\n

Una t\u00e9 a veure amb la capacitat d’aquests LLM per generar contingut i cada vegada afectar\u00e0 en major mesura a com consumim continguts i informaci\u00f3.<\/p>\n

El futur \u00e9s conversacional<\/h2>\n

Els models de llenguatge de gran escala estan transformant profundament la manera com cerquem informaci\u00f3. Tamb\u00e9 estan apalancant la nostra capacitat per generar continguts i en general la nostra productivitat. Est\u00e0 en curs una transici\u00f3 plena d’oportunitats i reptes que no t\u00e9 marxa enrere. Pot variar el seu rumb, per\u00f2 no tornar\u00e0 a ser “el d’abans” (que encara \u00e9s “el d’ara” per a milions d’usuaris que encara no s’han familiaritzat amb la IA).<\/p>\n

Per descomptat, tots aquests canvis tenen implicacions econ\u00f2miques i professionals<\/a> de gran calat. M\u00e9s enll\u00e0 del problema concret al qual s’enfronta Google per defensar els seus ingressos, moltes empreses hauran de canviar la forma en qu\u00e8 generen valor i alguns sectors com el de la publicitat digital es veuran impactats de manera molt rellevant. No \u00e9s poca cosa.<\/p>\n

Sense dubte, el futur de les cerques a internet \u00e9s conversacional i com m\u00e9s aviat aprengu\u00eds a parlar amb aquestes m\u00e0quines, molt millor per a tu.<\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Els models de llenguatge (LLM) com ChatGPT estan transformant la manera com busquem informaci\u00f3 i amenacen el model de negoci de Google. Descobreix per qu\u00e8 el futur \u00e9s conversacional i com afecta empreses, tecnologia i ocupaci\u00f3.<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5075,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[91],"tags":[],"class_list":["post-5696","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-inteligencia-artificial-ca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5696","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5696"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5696\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5075"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5696"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5696"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5696"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}