{"id":6817,"date":"2025-09-09T20:28:47","date_gmt":"2025-09-09T20:28:47","guid":{"rendered":"https:\/\/smart-team.io\/seo-geo-y-trafico-sintetico-un-cambio-de-paradigma\/"},"modified":"2025-09-09T20:45:16","modified_gmt":"2025-09-09T20:45:16","slug":"seo-geo-i-transit-sintetic-un-canvi-de-paradigma","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/seo-geo-i-transit-sintetic-un-canvi-de-paradigma\/","title":{"rendered":"SEO, GEO i tr\u00e0nsit sint\u00e8tic: un canvi de paradigma a la xarxa"},"content":{"rendered":"

Des dels inicis de la popularitzaci\u00f3 d\u2019internet, fa unes dues d\u00e8cades i mitja, qualsevol empresa que hi volgu\u00e9s tenir una certa pres\u00e8ncia havia de preocupar-se pel seu posicionament als motors de recerca. Aix\u00f2, que no ha canviat en absolut, ha significat fins al moment que havies de preocupar-te per apar\u00e8ixer a Google i si podia ser, de manera destacada. Que apar\u00e8ixer a la primera p\u00e0gina de respostes del cercador genera negoci, est\u00e0 fora de tota discussi\u00f3.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

M\u00e9s enll\u00e0 de dotar de m\u00ednima sufici\u00e8ncia t\u00e8cnica una p\u00e0gina (entre d\u2019altres coses, perqu\u00e8 els motors de recerca no volen enviar tr\u00e0nsit a p\u00e0gines trencades, insegures o que no funcionen) o de pagar per apar\u00e8ixer en bones posicions quan un usuari busca serveis com els que ofereixes, est\u00e0 el <\/span>SEO (<\/span>Search Engine Optimization)<\/span><\/i><\/a>,<\/span> especialitat professional que s\u2019organitza al voltant del conjunt de t\u00e8cniques i bones pr\u00e0ctiques que s\u2019apliquen a una p\u00e0gina web per a que aparegui m\u00e9s amunt en els resultats dels cercadors.\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

El SEO t\u00e9 molt a veure amb dotar al teu lloc web de senyals clars (optimitzaci\u00f3 t\u00e8cnica, experi\u00e8ncia d\u2019usuari, continguts adients i ben estructurats…) per a que Google i la resta de motors entenguin qu\u00e8 \u00e9s el que ofereixes a la teva p\u00e0gina i assumeixi que val la pena recomanar-la a les persones que busquen temes relacionats amb ella. Aquests \u201ctemes\u201d en el cas de les empreses son principalment \u201cserveis o productes\u201d. Al voltant d\u2019aix\u00f2 mateix, de la millora del posicionament org\u00e0nic de les p\u00e0gines web, existeix una ind\u00fastria s\u00f2lida i consolidada.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

No \u00e9s cap secret que <\/span>els LLM estan alterant la manera en com els usuaris de la xarxa busquem informaci\u00f3<\/span>\u00a0i sobre aix\u00f2 <\/span>s\u2019est\u00e0 escrivint molt durant els darrers mesos<\/a><\/span>. <\/span>El SEO est\u00e0 evolucionant molt r\u00e0pidament<\/span>\u00a0i la irrupci\u00f3 de la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial generativa est\u00e0 transformant com els motors de recerca entenen, seleccionen i presenten la informaci\u00f3 que els seus usuaris li sol\u00b7liciten.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Durant molt de temps, els usuaris d\u2019internet acud\u00edem a un motor de recerca i reb\u00edem llistes d\u2019enlla\u00e7os endre\u00e7ats per ordre de rellev\u00e0ncia. Aquest m\u00f3n segueix existint per\u00f2 la popularitzaci\u00f3 dels LLM, amb la seva interacci\u00f3 fluida i conversacional, est\u00e0 provocant un moviment s\u00edsmic que comen\u00e7a a ser perceptible per a pr\u00e0cticament tothom que s\u2019hi vulgui fixar una mica. Com sempre passa, sorgeixen veus catastrofistes que anuncien la mort del SEO. Qu\u00e8 hi ha de cert en aix\u00f2?<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Son tan diferents els LLMs dels motors de recerca com Google o Bing?<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

El negoci multimilionari de Google es basa en un fet molt b\u00e0sic: <\/span>\u00e9s al seu motor de recerca on durant d\u00e8cades hem pogut trobar de forma r\u00e0pida, fiable i precisa all\u00f2 que est\u00e0vem buscant<\/span><\/b> (des d\u2019un bitllet d\u2019avi\u00f3 fins a un article t\u00e8cnic o un prove\u00efdor industrial passant per tot all\u00f2 que un es pugui imaginar). Els motors de recerca han sabut ser \u00fatils entenent qu\u00e8 esperem trobar els usuaris quan escrivim una pregunta o una paraula, navegant per conjunts monstruosament grans de dades i mostrant-nos resultats rellevants en q\u00fcesti\u00f3 de segons. En poques paraules: <\/span>hem utilitzat els motors de recerca perqu\u00e8 eren totalment imprescindibles, funcionaven molt b\u00e9 i ens estalviaven una quantitat enorme de temps<\/span><\/b>.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

El SEO ha anat donant forma a molt del que s\u2019escriu i publica als canals digitals. \u00c9s m\u00e9s que habitual que molts dels textos que ens toca llegir estiguin m\u00e9s pensats per estimular els algorismes que per aportar-nos cap mena de coneixement o valor a nosaltres, els humans. Si ets una persona que t\u00e9 certa estima al llenguatge i molt sovint sents mal als ulls quan llegeixes continguts a la xarxa, tingues clar que no est\u00e0s sol, som molts als que ens passa exactament el mateix i es podria dir que la culpa \u00e9s del SEO. Aix\u00f2 \u00e9s fins a cert punt anecd\u00f2tic, per\u00f2 \u00e9s una mostra evident de la import\u00e0ncia que ha tingut el SEO durant tot aquest temps.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Hi ha qui diu que l\u2019era del SEO ha acabat i que est\u00e0 arribant el moment del GEO<\/span><\/a>\u00a0(<\/span>Generative-Engine Optimization<\/span><\/i>) i aquest \u00e9s un punt de vista que cal con\u00e8ixer perqu\u00e8 cont\u00e9 molts arguments de pes i tamb\u00e9 perqu\u00e8 anir\u00e0 guanyant rellev\u00e0ncia amb el pas del temps. Conforme les nostres hores treballant amb LLMs creixen, sortir al cercador a trobar el que busquem es va convertint en una acci\u00f3 menys natural i condemnada a declinar. Principalment, perqu\u00e8 la recerca conversacional \u00e9s molt m\u00e9s pr\u00e0ctica i eficient en la gran majoria dels casos. <\/span>Amb un ChatGPT que en el moment de redactar aquest article t\u00e9 m\u00e9s de 700 milions d\u2019usuaris actius setmanals<\/span><\/a>, la totpoderosa Google, Gemini a banda, est\u00e0 avan\u00e7ant cap a la resposta directa i allunyant-se poc a poc de l\u2019aportaci\u00f3 de llistats d\u2019enlla\u00e7os. Aquests encara apareixen i possiblement mai deixaran de ser-hi, per\u00f2 les respostes directes generades per Intel\u00b7lig\u00e8ncia Artificial cada cop son m\u00e9s habituals i la tend\u00e8ncia cap a aquest model \u00e9s clara.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Per mirar d\u2019entendre millor fins a quin punt hi ha esperances dipositades en la for\u00e7a al mercat que tindran els LLMs nom\u00e9s cal mirar com estan produint-se algunes rondes de finan\u00e7ament a l\u2019ecosistema d\u2019empreses de Intel\u00b7lig\u00e8ncia Artificial com \u00e9s el cas de la darrera que ha portat a terme <\/span>Anthropic, assolint una valoraci\u00f3 de 183.000 milions de d\u00f2lars<\/span><\/a>.<\/span> I aix\u00f2 est\u00e0 succeint amb una empresa <\/span>amb una facturaci\u00f3 actual de \u201ctan sols\u201d 5.000 milions anuals. A vegades costa saber si estem davant d\u2019una bombolla m\u00e9s gran que les de les punt com o presenciant el naixement dels grans gegants tecnol\u00f2gics del futur, per\u00f2 el que est\u00e0 clar \u00e9s que aquestes valoracions o inclouen la perspectiva de guanyar una gran porci\u00f3 del \u201cpast\u00eds\u201d dels motors de recerca o seria realment complicat justificar-les.\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La gran pregunta \u00e9s: son tan diferents els LLMs dels motors de recerca?\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/h2>\n

La resposta r\u00e0pida i f\u00e0cil seria dir que s\u00ed, que son molt diferents. <\/span>Una resposta m\u00e9s elaborada ens porta a pensar que si els LLMs han de substituir als motors de recerca o bona part de la seva quota de mercat, han de demostrar-se \u00fatils per cercar de manera r\u00e0pida, precisa i fiable aquelles coses que els seus usuaris els demanem i que per tant, han de fer-ho en base a algoritmes similars als que fan servir els propis motors de recerca<\/span><\/b>. Per tant, la batalla del SEO no ha acabat, est\u00e0 traslladant-se parcialment al terreny dels models de intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial. I no es una batalla tan diferent, es tracta de convertir-se en una referencia fiable per a aquests models i que aquests et suggereixin com a font o potencial prove\u00efdor.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Per tant, la industria que es dedica a la optimitzaci\u00f3 amb l\u2019objectiu de que els espais web s\u2019entenguin b\u00e9 amb els algorismes, t\u00e9 corda per a estona. Les pr\u00e0ctiques canvien ( com iteren cada cert temps quan es produeix una <\/span>Google Core Update<\/span><\/a>) per\u00f2 les necessitats que han generat la industria del SEO es mantenen. En conseq\u00fc\u00e8ncia, aquesta evolucionar\u00e0 per seguir donant resposta a aquestes necessitats, balancejant les seves activitats en funci\u00f3 de com evolucioni la tecnologia. Avui dia, donant cada cop una major import\u00e0ncia a la optimitzaci\u00f3 entesa com a millora de l\u2019atractiu davant els LLMs.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Hi ha menys tr\u00e0nsit a l\u2019horitz\u00f3?<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Davant una consulta de tipus informatiu, el LLM de torn et pot arribar a citar per\u00f2 \u00e9s molt possible que aquest fet no desencadeni una visita a la teva p\u00e0gina web. L\u2019usuari que emet aquesta consulta pot saber gaireb\u00e9 tot el que necessita saber de tu sense sortir de la interf\u00edcie del seu LLM de confian\u00e7a. \u00c9s per tot aix\u00f2 que el nou repte al que fan front moltes empreses \u00e9s de ser atractius per ser citats per la Intel\u00b7lig\u00e8ncia Artificial. Es tracta d\u2019un canvi substancial que obre un proc\u00e9s de transici\u00f3 on el SEO m\u00e9s tradicional conviur\u00e0 amb pr\u00e0ctiques del que s\u2019ha batejat com GEO i el cert \u00e9s que ambdues coses s\u2019assemblen molt, conviuran en harmonia i s\u2019estan fonent en una sola cosa. El que est\u00e0 passant i seguir\u00e0 passant, \u00e9s que els professionals del SEO incorporaran les pr\u00e0ctiques de GEO al seu cat\u00e0leg de capacitats. <\/span>Clickbait<\/span><\/i><\/a> a banda, \u00e9s l\u2019evoluci\u00f3 natural de les coses.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A l\u2019escalf d\u2019aquests canvis a la ind\u00fastria del posicionament, han comen\u00e7at a apar\u00e8ixer empreses i eines anal\u00edtiques que prometen ajudar-nos a ser citats pels LLMs. <\/span>Un dels primers problemes als que haur\u00e0 de fer front l\u2019ecosistema de models d\u2019Intel\u00b7lig\u00e8ncia Artificial \u00e9s precisament la sobreabund\u00e0ncia de continguts de qualitat discutible (textos, imatges, v\u00eddeos, m\u00fasica…) que ella mateixa est\u00e0 generant<\/span><\/a>.<\/span> Un problema amb el que la pr\u00f2pia Google ja est\u00e0 lidiant des de fa temps, precisament per protegir el seu principal actiu en tant que font de referencies (enlla\u00e7os) de qualitat que ajuden als seus usuaris a fer tasques de tot tipus o simplement a saciar la seva curiositat.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00c9s cert, el futur passa per menor tr\u00e0nsit hum\u00e0 a les p\u00e0gines web i que aquest es vegi substitu\u00eft per tr\u00e0nsit sint\u00e8tic provinent de LLMs que ens analitzaran i decidiran si les nostres p\u00e0gines son dignes de ser citades a les recerques que tindran lloc dins de la seva interf\u00edcie. Un cop passat aquest primer filtre, possiblement es gener\u00e0 tr\u00e0nsit hum\u00e0 cap a les nostres p\u00e0gines. Es podria dir que el volum absolut de tr\u00e0nsit no decaur\u00e0, per\u00f2 majorit\u00e0riament es tractar\u00e0 de \u201ctr\u00e0nsit sint\u00e8tic\u201d destinat a valorar la credibilitat de les p\u00e0gines i tamb\u00e9 podem arribar a pensar que els models seran m\u00e9s bons en aquesta tasca del que ho han estat fins al moment els motors de recerca.\u00a0\u00a0<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n<\/div><\/div><\/div><\/div><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

El SEO no desapareix, per\u00f2 es transforma amb l\u2019arribada dels LLMs i el GEO. El tr\u00e0nsit web ser\u00e0 cada cop m\u00e9s \u201csint\u00e8tic\u201d: m\u00e0quines que valoren la credibilitat de les p\u00e0gines abans de facilitar-hi l\u2019arribada d\u2019usuaris reals. Un canvi profund que redefineix el posicionament digital. <\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":6814,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"content-type":"","footnotes":""},"categories":[92],"tags":[],"class_list":["post-6817","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-seo-ca"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6817","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6817"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6817\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6814"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6817"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6817"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6817"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}