{"id":7227,"date":"2025-10-16T18:25:05","date_gmt":"2025-10-16T18:25:05","guid":{"rendered":"https:\/\/smart-team.io\/futuro-busquedas-inteligencia-artificial\/"},"modified":"2025-10-16T18:35:59","modified_gmt":"2025-10-16T18:35:59","slug":"cerques-google-intelligencia-artificial","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smart-team.io\/ca\/cerques-google-intelligencia-artificial\/","title":{"rendered":"El futur de les cerques: de Google a la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial\u00a0"},"content":{"rendered":"

Durant m\u00e9s de dues d\u00e8cades, <\/span>“cercar a Google”<\/span><\/b> o <\/span>“googlear”<\/span><\/b> va ser gaireb\u00e9 sin\u00f2nim de cercar a Internet. El verb es va convertir en h\u00e0bit, i Google va monopolitzar la porta d’acc\u00e9s al coneixement digital. Per\u00f2 alguna cosa est\u00e0 canviant: <\/span>ja no cerquem igual, ni als mateixos llocs, ni amb les mateixes expectatives<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La irrupci\u00f3 dels LLMs en el nostre dia a dia ens est\u00e0 allunyant de Google com a \u00fanica via de descobriment digital. Avui cal analitzar quin paper juga la <\/span>intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial<\/span><\/b> en el present i el futur de les cerques i quines conseq\u00fc\u00e8ncies tindr\u00e0 aquesta per a empreses, marques i usuaris.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Una hegemonia en entredit<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Sens dubte, el de Google continua sent el cercador dominant, per\u00f2 la seva posici\u00f3 ja no \u00e9s inq\u00fcestionable. S\u00f3n ja molts els que ho han advertit i durant els \u00faltims mesos no parem de llegir articles de tot tipus que ens expliquen que els h\u00e0bits de navegaci\u00f3 han canviat arran de la millor experi\u00e8ncia d’usuari que ofereix la cerca conversacional. Finalment, ja han comen\u00e7at a apar\u00e8ixer dades molt significatives que ens parlen d’un canvi de paradigma en alguna cosa que durant d\u00e8cades es va mantenir tan inamovible com el quasi-monopoli de Google en el negoci dels motors de cerca.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Al mateix temps i en altres espais, la pr\u00f2pia experi\u00e8ncia dels usuaris est\u00e0 mutant: <\/span>TikTok, YouTube i plataformes emergents com Perplexity o You.com<\/span><\/b> s’han convertit en alternatives reals per informar-se, comprar o resoldre dubtes. El m\u00f3n digital ha alterat les regles del joc pel que fa a la manera en qu\u00e8 es relacionen les audi\u00e8ncies amb les fonts d’informaci\u00f3 i aix\u00f2 tamb\u00e9 afecta el terreny de joc dels motors de cerca i, en conseq\u00fc\u00e8ncia, el principal afectat pels canvis \u00e9s el propi Google.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

En aquest context, la pregunta no \u00e9s si Google continuar\u00e0 existint, sin\u00f3 <\/span>si el seu motor de cerca continuar\u00e0 sent el centre de gravetat d’Internet<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Dels enlla\u00e7os a les respostes directes<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

El model cl\u00e0ssic de cercador consistia a escriure una paraula clau i rebre un llistat d’enlla\u00e7os. Avui els usuaris esperen <\/span>respostes immediates<\/span><\/b>, sense necessitat de fer clic a desenes de p\u00e0gines.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial accelera aquest canvi: <\/span>chatbots com ChatGPT, Perplexity o Bard ja ofereixen resultats en format conversacional<\/span><\/b>, amb explicacions i context, reduint la rellev\u00e0ncia i la utilitat del cl\u00e0ssic “top 10” de Google.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

La pr\u00f2pia experi\u00e8ncia d’usuari ha canviat i aix\u00f2 t\u00e9 a veure amb factors d’\u00edndole diversa. No cal anar a veure les p\u00e0gines que et suggereix el motor de cerca i prendre una decisi\u00f3, ja sigui contactar amb una cl\u00ednica dental o escollir un prove\u00efdor. Un LLM pot generar una millor selecci\u00f3 de p\u00e0gines, entendre molt millor qu\u00e8 cerques i orientar-te per prendre la millor decisi\u00f3 de compra. \u00c9s aquesta experi\u00e8ncia d’usuari la que busca generar Google integrant resultats generats per IA a <\/span>search<\/span><\/i>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Del SEO al SRO: un nou paradigma<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

Durant anys, tot va girar al voltant del <\/span>SEO (Search Engine Optimization)<\/span><\/b>, optimitzar p\u00e0gines perqu\u00e8 Google les index\u00e9s i posicion\u00e9s. Per\u00f2 els nous sistemes impulsats per IA ja no funcionen aix\u00ed.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

Avui parlem de <\/span>SRO: Search, Reasoning, Output<\/span><\/b>.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

    \n
  1. Search (Cerca):<\/span><\/b> la IA localitza informaci\u00f3 en temps real.<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n
      \n
    1. Reasoning (Raonament):<\/span><\/b> interpreta i organitza el contingut segons context i intenci\u00f3.<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n
        \n
      1. Output (Resultat):<\/span><\/b> entrega una resposta o fins i tot executa accions per nosaltres.<\/span>\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

        Aquest canvi \u00e9s radical: el contingut ja no nom\u00e9s ha d’<\/span>atreure clics<\/span><\/b>, sin\u00f3 ser <\/span>comprensible per als grans models de llenguatge natural<\/span><\/b>, estructurat i verificable. Les marques que no adaptin la seva estrat\u00e8gia a aquest marc corren el risc de quedar invisibles, fins i tot si apareixen a Google. El SEO m\u00e9s tradicional ha de conviure amb pr\u00e0ctiques alineades amb la necessitat d’optimitzar tamb\u00e9 els continguts amb l’objectiu fonamental que siguin f\u00e0cilment interpretables per la intel\u00b7lig\u00e8ncia artificial. Estem passant d’enviar senyals a Google a enviar-los-hi, mitjan\u00e7ant el mateix canal, tamb\u00e9 a una enorme constel\u00b7laci\u00f3 d’eines d’IA que al seu torn s’estan entrenant per poder guanyar una quota del mercat de les cerques.<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

        Els errors i desafiaments de la IA en cerques<\/span><\/b>\u00a0<\/span><\/h2>\n

        Aquest nou model no est\u00e0 exempt de riscos. <\/span>Casos recents de respostes err\u00f2nies o fins i tot perjudicials en cerques impulsades per IA han generat pol\u00e8mica.<\/span><\/a>\u00a0<\/span><\/p>\n

        El repte no \u00e9s nom\u00e9s tecnol\u00f2gic, sin\u00f3 \u00e8tic i econ\u00f2mic:<\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n