Com preparar-se per al nou SEO amb IA: claus per posicionar a l’era de la Intel·ligència Artificial generativa

El canvi de paradigma: del SEO clàssic al SEO generatiu

L’evolució dels motors de cerca i l’auge de la Intel·ligència Artificial generativa estan redefinint per complet el concepte de SEO. Ja no es tracta només d’optimitzar per a Google, sinó d’entendre com interactua el contingut amb models com ChatGPT, Claude, Gemini o els cercadors generatius com Perplexity.

Aquesta transformació implica un salt des del clàssic enfocament de paraules clau cap a una estratègia centrada en ser font d’informació confiable i rellevant per entrenar i alimentar aquests nous sistemes.

Què és GEO, AIO i LLMO i per què hauries d’integrar-los

GEO (Generative Engine Optimization) se centra en crear contingut que no només sigui indexat, sinó que també sigui citat per motors de resposta basats en IA. AIO (Artificial Intelligence Optimization) busca comprendre com els algoritmes d’IA seleccionen fonts per a les seves respostes. LLMO (Large Language Model Optimization) aprofundeix encara més, enfocant-se en influir directament en l’entrenament dels models de llenguatge.

Adoptar aquests marcs permet dissenyar contingut que transcendeixi el SEO tradicional: textos pensats perquè els models els llegeixin, comprenguin i referencin.

Nous motors, noves regles: la batalla per la visibilitat

Plataformes com Perplexity o la mateixa integració d’IA generativa en Bing i Google (AI Mode) estan canviant la forma en què els usuaris interactuen amb la informació. En lloc de mostrar una llista d’enllaços, aquests motors generen respostes completes i detallades, prenent com a base contingut ja publicat. Per això, ser una font confiable i “citada” es torna clau.

La visibilitat deixa de dependre només del posicionament en els 10 primers resultats per passar a ser una qüestió d’influència semàntica.

Contingut que cita i posiciona: la importància de ser font

Si el model no et cita, no existeixes. Aquesta frase resumeix la nova dinàmica del posicionament. No n’hi ha prou amb ser rellevant per al lector: ara també cal ser útil per als models. El contingut ha de respondre preguntes, oferir dades precises, mostrar autoritat i estar ben estructurat semànticament.

Estratègies com l’ús de taules, llistes, dades estructurades, i redacció clara i enfocada en temes específics ajuden que els LLMs el detectin com a valuós i l’integrin en les seves respostes.

Què busquen els models? Com entrenen els generadors de respostes

Els models de llenguatge s’entrenen amb grans corpus de text: blogs, notícies, fòrums, articles acadèmics. Identifiquen patrons de coherència, autoritat, actualització, to i estructura. Per això, crear contingut amb un enfocament natural però tècnic, confiable però proper, actualitzat i únic és fonamental en el nou SEO amb IA.

A més contingut citat, més probabilitats d’aparèixer en la generació de respostes. El contingut invisible o genèric quedarà fora del joc.

Experiència d’usuari i prompts: el nou tàndem del SXO

SXO (Search Experience Optimization) cobra nova vida en aquest context. No es tracta només d’UX i temps de permanència, sinó d’entendre quin tipus de prompts generen aparicions en motors generatius i adaptar l’estructura del contingut per respondre a aquests prompts.

Per exemple: si les persones pregunten “quina és la diferència entre SEO i GEO?“, tenir una secció clara amb aquesta explicació augmenta les probabilitats de ser citat. El disseny de continguts ja no és només visual o tècnic: també ha de ser prompt-friendly.

Com adaptar la teva estratègia de continguts el 2026

1. Investigar preguntes reals: analitzar plataformes com Answer the Public, Perplexity, o Reddit per detectar inquietuds reals.
2. Ser útil i específic: contingut generalista té menys impacte en IA. Com més específic, millor.
3. Crear per a humans i models: claredat, estructura, semàntica. Evitar farciment. Apostar per la profunditat.
4. Actualitzar amb freqüència: els models prefereixen contingut fresc i amb autoria.
5. Consolidar l’autoritat: mencions en altres webs, enllaços, activitat a xarxes.

El posicionament es transforma, però la seva essència roman

Com afirma el consultor Iñaki Huerta: “En última instància, tot és SEO”. Aquesta frase, que pot semblar una simplificació, tanca una gran veritat: la disciplina del posicionament es transforma, però la seva essència roman.

El que segueix vigent és la necessitat de mostrar-se, de ser visible i trobat davant d’una situació de demanda dels nostres productes o serveis. Ja sigui davant d’un model generatiu, un motor de cerca o un algoritme de xarxa social, l’objectiu és el mateix: ocupar un lloc en la ment de l’usuari amb la nostra marca. I això continuarà sent responsabilitat dels professionals del SEO, que han d’adaptar-se a les noves regles del joc per mantenir-se rellevants.

El SEO el 2025 no va morir, tampoc es va trencar: va evolucionar. Les eines canvien, els entorns també, l’objectiu és el mateix: ser descoberts, ser útils, ser rellevants.

Adoptar noves estratègies com GEO, AIO i LLMO, entendre els models generatius i optimitzar per a ells ja no és opcional o un avantatge competitiu, és el nou estàndard.