Google Discover: Tráfico Bonus, Contenido People-First y la Estrategia Proactiva en Móviles

Google Discover es una herramienta que ha revolucionado la distribución de contenido en la era móvil, marcando una transición fundamental del concepto de búsqueda tradicional (basada en consultas o querys) hacia la «búsqueda sin consultas» (query-less search). Este canal, que anteriormente se conocía como Google Feed, opera como un flujo de contenido móvil altamente personalizado que se encuentra en la aplicación de Google y en la página de inicio móvil de Chrome.

Fundamentos: ¿cómo funciona este Feed impulsado por IA?

A diferencia de la Búsqueda tradicional, donde los resultados se ofrecen en respuesta a una palabra clave específica, Discover utiliza Inteligencia Artificial (IA) y machine learning para anticipar las necesidades del usuario y recomendar contenido de forma proactiva.

El motor de recomendación se nutre de un profundo análisis del comportamiento y la actividad en línea del usuario. Los datos clave utilizados para generar este feed son:

• Actividad en productos de Google: incluyendo el historial de búsqueda, los vídeos de YouTube vistos y las interacciones previas dentro del propio Discover.
• Contexto personal: historial de navegación, uso de aplicaciones, configuración del dispositivo y ubicación geográfica.

Al analizar estos datos, Discover identifica los «intereses» del usuario (conceptos, entidades, marcas y pasatiempos), reflejando las aficiones, rutinas y prioridades del individuo. Esta extrema personalización es lo que lo asemeja a un feed de redes sociales y explica por qué el tráfico generado es tan cualificado.

El contenido que aparece es muy diverso, incluyendo artículos de noticias, publicaciones de blog, vídeos de varias plataformas (como YouTube), Web Stories, imágenes de alta calidad y contenido multimedia. Además, aunque Discover favorece el contenido fresco y oportuno (como las noticias), también puede resucitar contenido perenne (evergreen) si resulta útil y relevante para los intereses actuales del usuario.

Valor estratégico y desafíos para profesionales

La visibilidad en Google Discover es una oportunidad de crecimiento orgánico no pagado que cualquier sitio indexado que cumpla con las políticas de contenido puede aprovechar.

Fortalezas (la gran oportunidad):

1. Tráfico adicional y cualificado: Discover ofrece exposición a millones de usuarios diarios. Para muchos editores, puede ser una fuente significativa de tráfico orgánico, llegando incluso a superar el tráfico de búsqueda orgánica tradicional en algunos casos. Dado que el contenido se muestra en función de intereses probados, el tráfico resultante se considera altamente segmentado y valioso.
2. Visibilidad para contenido nicho: Discover puede generar tráfico para artículos que, de otro modo, recibirían pocas o ninguna visita de la búsqueda tradicional. Esto incluye temas que son difíciles de posicionar en la búsqueda orgánica debido a su naturaleza YMYL (Your Money or Your Life) o por ser altamente específicos.
3. Inteligencia editorial: el informe de rendimiento de Discover en Google Search Console (GSC) es la única herramienta oficial para medir el éxito. Este informe, que solo aparece si el sitio ha alcanzado un umbral mínimo de impresiones, proporciona datos cruciales sobre impresiones, clics y el CTR (Tasa de Clics). Estos datos ofrecen una certeza invaluable sobre qué temas y formatos resuenan más con la audiencia, permitiendo a los ejecutivos afinar su estrategia de contenidos.

Desafíos (volatilidad y riesgo):

El tráfico de Discover es intrínsecamente menos predecible o fiable que el tráfico basado en palabras clave. Por ello, se recomienda considerarlo un tráfico complementario o bonus. Las fluctuaciones pueden deberse a:

• Cambios en los intereses del usuario: los intereses cambian constantemente, lo que altera el contenido que se muestra.
• Actualizaciones de Google: Discover, como parte de la Búsqueda de Google, es vulnerable a las actualizaciones principales (Core Updates) y otras actualizaciones del sistema, lo que puede causar caídas repentinas en el tráfico.
• Acciones manuales: el incumplimiento de las políticas de contenido de Discover (especialmente el uso de clickbait o contenido engañoso) puede resultar en una acción manual y la eliminación total del sitio de Discover.

III. Directrices de optimización: el contenido people-first

Aparecer en Discover requiere que el contenido esté indexado y cumpla con las políticas. La optimización se enfoca en la calidad del contenido y la experiencia del usuario en móvil.

Crear contenido útil y fiable

Google prioriza el contenido «creado principalmente para beneficiar a las personas». Esto se alinea con los sistemas de posicionamiento que buscan contenido que demuestre E-E-A-T (Experiencia, Expertise, Autoridad y Fiabilidad).

• E-E-A-T es crucial: aunque E-E-A-T no es un factor de posicionamiento directo, el contenido con altos niveles de E-E-A-T tiene más probabilidades de éxito. Esto se demuestra proporcionando información original, reporting, investigación o análisis.
• Transparencia: es fundamental que el contenido tenga fechas claras, firmas (bylines) y proporcione información detallada sobre los autores, la publicación o la empresa para generar confianza.

Dominio visual y títulos persuasivos

Discover es un medio visual, por lo que la presentación es vital para captar el clic en el feed de tarjetas.

• Imágenes de alta calidad: se deben incluir imágenes atractivas y de alta calidad, con un ancho mínimo de 1200 píxeles.
• Habilitación de imágenes grandes: para que Google muestre las imágenes en gran tamaño, es necesario usar la configuración max-image-preview:large (lo que puede hacerse con metaetiquetas) o utilizar AMP.
• Títulos honestos: los títulos deben reflejar la esencia del contenido y evitar ser engañosos o exagerados (clickbait). Aunque los datos sugieren que las estructuras de tipo clickbait pueden impulsar el CTR, el riesgo de una acción manual es alto si el contenido no cumple con la promesa del título.

Optimización técnica y de entidades

• Experiencia móvil (UX): dado que Discover es exclusivamente móvil, el sitio web debe ofrecer una experiencia de usuario (UX) impecable, con diseño responsive, velocidad de carga rápida y navegación intuitiva.
• Contenido oportuno y perenne: se debe buscar un equilibrio entre publicar contenido sobre tendencias y temas de interés actual (que funcionan bien en Discover) y refrescar periódicamente el contenido perenne.
• Entidades y autoridad: el contenido debe centrarse en entidades (objetos o conceptos) relacionadas con la experiencia de la marca. Convertirse en una entidad del Knowledge Graph (lo que se verifica si aparece un Panel de Conocimiento al buscar la marca) es una señal de autoridad que ayuda a Google a contextualizar el contenido y asociarlo con intereses específicos del usuario.

Discover como plataforma social y funciones adicionales

El rendimiento en Discover se alinea con las tácticas de las redes sociales.

• Contenido emocional: el contenido que mejor funciona suele ser altamente emocional y específico, centrándose en temas de entretenimiento, hobbies o intereses nicho que resuenan con la audiencia.
• Correlación social: existe una alta correlación, aunque no probada como causalidad, entre el compromiso en redes sociales (como Twitter) y el rendimiento en Discover. Esto sugiere que la distribución activa de contenido que genera buzz puede aumentar la visibilidad.
• Videos y web stories: las web stories son un formato visual optimizado para móviles y el consumo rápido, que tienen un espacio dedicado en el feed de Discover.

La función «Seguir» permite a los usuarios recibir las últimas novedades de un sitio web en una pestaña dedicada dentro de Discover en Chrome. Para optimizar esto, los propietarios de sitios web deben asegurarse de que su feed RSS o Atom no esté bloqueado y esté explícitamente vinculado en la secciónde sus páginas principales y de producto.

En conclusión, la clave para el éxito en Google Discover es adoptar una estrategia de «primero las personas» que ponga la calidad del contenido y la experiencia móvil en el centro, aceptando su naturaleza volátil como un poderoso canal orgánico adicional.