Google Discover i la gestió del contingut digital

Google Discover s’ha consolidat com un pilar fonamental en l’ecosistema de distribució de contingut mòbil, evolucionant l’experiència de l’usuari més enllà de la cerca tradicional. Anteriorment conegut com a Google Feed, Discover opera sota el concepte de «cerca sense consultes» (query-less search). En lloc d’esperar que l’usuari introdueixi una paraula clau, la plataforma utilitza intel·ligència artificial (IA) i machine learning per anticipar els interessos i les necessitats de l’usuari, oferint contingut rellevant de manera proactiva.

Aquesta experiència és intrínsecament personalitzada. La IA de Google analitza l’activitat en línia de l’usuari, incloent l’historial de cerca, l’activitat en aplicacions, la ubicació (historial i configuració) i els temes que segueix. Aquesta profunditat en l’anàlisi de dades permet que el feed reflecteixi no només els passatemps i interessos actuals, sinó fins i tot el nivell d’expertesa de l’usuari en un tema concret.

La gran oportunitat: trànsit qualificat i intel·ligència editorial

Google Discover és una part de la cerca de Google, i ser-hi visible ofereix un valor estratègic considerable per a marques i editors.

1. Font de trànsit orgànic addicional (i altament qualificat): Discover proporciona un augment de visibilitat i exposició a una àmplia audiència que, en alguns casos, pot superar el trànsit orgànic tradicional de la Cerca. Donat que el contingut es mostra basant-se en interessos provats de l’usuari, el trànsit derivat és molt qualificat.
2. Visibilitat per a continguts diversos: a la plataforma hi pot aparèixer una gran varietat de formats, com notícies, imatges, vídeos i Web Stories. A més, Discover no es limita al contingut fresc o d’actualitat. Si un contingut antic (perenne o evergreen) es considera útil i rellevant per als interessos actuals de l’usuari, pot ser ressuscitat al feed. Això obre una oportunitat per a articles que reben poc trànsit de la cerca tradicional.
3. Coneixement de l’audiència (certesa editorial): l’eina principal per mesurar el rendiment és l’informe de rendiment de Discover a Google Search Console https://www.amsive.com/insights/seo/what-does-it-take-to-rank-in-google-discover/(GSC). Aquest informe, que només es mostra si el lloc ha assolit un llindar mínim d’impressions en els últims 16 mesos, ofereix dades sobre impressions, clics i CTR. Aquesta informació és inestimable per a les empreses, ja que proporciona la certesa sobre quins temes ressonen més profundament amb la seva audiència.

La volatilitat i la gestió del risc (àrees a considerar)

Tot i el gran potencial, el trànsit de Discover té una naturalesa diferent, i la seva volatilitat és una característica coneguda. Es recomana que els professionals el considerin com a trànsit complementari o «bonus» al tràfic basat en paraules clau.

• Impredictibilitat: el trànsit és menys previsible o fiable que les visites basades en consultes. Les fluctuacions es deuen a canvis en els interessos dels usuaris i a les actualitzacions dels sistemes de la Cerca de Google.
• Accions manuals: el contingut que infringeix les polítiques de Discover, com la falta de transparència, el contingut enganyós o l’ús de clickbait, pot provocar accions manuals. Una infracció prou significativa pot suposar l’eliminació total del lloc de Discover.

Requisits d’optimització: el contingut people-first

Per aparèixer en Discover, el contingut ha d’estar indexat i complir amb les polítiques de la plataforma. No calen etiquetes especials ni dades estructurades, encara que aquestes darreres poden ajudar. L’optimització se centra en una estratègia de contingut centrat en les persones (people-first).

1. Prioritzar la qualitat i E-E-A-T: el contingut ha de ser «útil, fiable i dirigit a persones». Els sistemes automatitzats de Google busquen contingut que demostri E-E-A-T (Experiència, Expertise, Autoritat i Fiabilitat).

• Cal demostrar aquesta autoritat mitjançant la inclusió de dates clares, signatures (bylines), i informació sobre els autors i l’empresa editora per fomentar la confiança i la transparència.
• El contingut ha de proporcionar informació original, investigació o anàlisi en profunditat, evitant la simple còpia o el resum d’altres fonts.

2. Optimització visual (imatges i vídeos): Discover és una plataforma molt visual, per la qual cosa les imatges són el principal element de captació d’atenció.

• Cal utilitzar imatges atractives i d’alta qualitat, amb una amplada mínima de 1200 píxels.
• Perquè Google pugui mostrar les imatges grans, s’han d’implementar amb l’ajust max-image-preview:large o mitjançant AMP.
• S’han d’evitar els logotips del lloc com a imatge principal.
• Els vídeos tenen una gran presència en Discover. L’ús de Web Stories, un format visual optimitzat per a mòbils, també pot augmentar la visibilitat.

3. Titulació i metadades: Els títols han de ser clars i persuasius per fomentar el clic. S’ha d’evitar l’ús de tàctiques de clickbait o informació exagerada/enganyosa, ja que Google adverteix explícitament contra elles.
4. Enfocament mòbil i experiència de l’usuari (UX): com que Discover és només per a mòbils, el lloc web ha de ser completament mobile-friendly.

• El disseny ha de ser responsive i la velocitat de càrrega ràpida.
• S’han d’evitar elements intrusius com pop-ups o anuncis excessius que puguin perjudicar l’experiència.

5. Estratègia d’entitats i temes: és beneficiós centrar-se en les entitats (objectes o conceptes) que es connecten amb la marca i els interessos de l’usuari. Aconseguir ser una entitat del Knowledge Graph ajuda Google a contextualitzar la marca i l’autoritat temàtica.

• Publicar sobre temes populars o tendències augmenta les possibilitats. També és important refrescar periòdicament el contingut perenne.
• Existeix una alta correlació entre el compromís a les xarxes socials (el buzz o ressò social) i el rendiment a Discover, la qual cosa suggereix que la distribució activa del contingut pot beneficiar la visibilitat.

La Funció «Seguir»

La funció «Seguir» de Discover permet als usuaris subscriure’s a un lloc web i rebre les últimes actualitzacions a la pestanya «Seguint» dins de Chrome.

• Aquesta funció utilitza per defecte els feeds RSS o Atom del lloc.
• Per optimitzar-ho, els propietaris de llocs web poden indicar explícitament a Google quin feed han de seguir els usuaris vinculant l’RSS o Atom a la seccióde les seves pàgines principals i de producte.
• És crucial assegurar-se que el feed no estigui bloquejat per robots.txt i que estigui actualitzat. A més, el títol del feed ha de ser curt i descriptiu.