El Schema Markup és un conjunt d’etiquetes de codi que s’afegeixen a una web per descriure’n el contingut de manera estructurada i comprensible per als motors de cerca i els models d’IA. Sense aquest marcatge, les IAs han d’interpretar el contingut per context, cosa que augmenta el risc d’errors, al·lucinacions o simplement ignorar la teva web com a font de referència.

Afecta tots dos. Google utilitza el Schema per als resultats enriquits i la Search Generative Experience (SGE), mentre que els LLM com ChatGPT, Perplexity o Gemini utilitzen les dades estructurades per identificar fonts fiables i entitats verificades. Un bon Schema Markup millora la visibilitat a tots aquests canals simultàniament.

Sí. El Schema Markup s’implementa mitjançant el codi JSON-LD, que s’afegeix al head o el body de les pàgines corresponents. A la majoria dels CMS com WordPress existeixen plugins que faciliten part de la implementació, però els esquemes avançats i específics per a GEO requereixen configuració tècnica manual per garantir la seva correcta execució.

L’impacte en resultats enriquits de Google es pot veure en poques setmanes després de la correcta implementació i validació. L’efecte sobre les citacions a LLM és més difícil de mesurar en temps exacte, ja que depèn dels cicles de rastreig i indexació de cada model, però una implementació sòlida genera resultats acumulats a mitjà termini.

Els més importants a B2B són Organization, Service, FAQPage, Article, Person i BreadcrumbList. A aquests se sumen esquemes més específics segons el sector -com ProfessionalService o EducationalOrganization- i marcats tècnics com SiteLinksSearchBox o speakable, que tenen impacte directe en la visibilitat en motors generatius.

No, ho potencia. El Schema Markup és una capa tècnica que complementa el SEO on-page, el contingut i lautoritat de domini. Sense una base de SEO sòlida, el Schema només no és suficient per posicionar-se. Però sense Schema, fins i tot un lloc ben posicionat pot perdre visibilitat davant de competidors que sí que tenen les seves dades estructurades correctament implementades.