Desde mayo de 2025, Google ha empezado a transformar radicalmente la experiencia de búsqueda con la incorporación del Modo IA y los AI Overviews, impulsados por su modelo Gemini. Esta nueva forma de presentar información, basada en inteligencia artificial, no solo cambia cómo los usuarios interactúan con las SERPs, sino que también obliga a replantear las estrategias SEO tradicionales.
Qué es exactamente el Modo IA, cómo afecta al tráfico orgánico, qué exige al contenido y por qué representa un verdadero punto de inflexión para creadores, marcas y profesionales del posicionamiento en buscadores.
¿Qué es el Modo IA de Google y por qué cambia el juego?
Desde 2025, Google ha desplegado su nueva experiencia de búsqueda impulsada por inteligencia artificial bajo el nombre de «AI Overviews» y en EE.UU acaban de lanzar el «AI Mode» dentro de su buscador. Esta funcionalidad, alimentada por su modelo Gemini, ofrece respuestas generadas por IA directamente en los resultados de búsqueda, integrando información de múltiples fuentes en un resumen unificado.
Este nuevo enfoque tiene el potencial de cambiar la manera en que los usuarios interactúan con las SERPs y representa un verdadero punto de inflexión en las estrategias SEO tradicionales.
Cómo afecta AI Overviews al tráfico orgánico
Una de las mayores preocupaciones actuales es la posible pérdida de tráfico orgánico. Al brindar respuestas completas en la propia página de resultados, los clics hacia los sitios pueden disminuir, especialmente para contenidos informativos y preguntas frecuentes.
Sin embargo, se abren oportunidades para quienes generen contenido original, con profundidad, y que sirva como fuente para las respuestas de la IA. La clave es transformarse en referencia.
Cómo destacar en la búsqueda con IA de Google
Google enfatiza que, en la era de la inteligencia artificial, el contenido útil, confiable y centrado en las personas sigue siendo fundamental para el éxito en la búsqueda. Los sistemas de clasificación continúan premiando el contenido original y de alta calidad que demuestre experiencia, conocimiento, autoridad y confiabilidad (E-E-A-T). Para mejorar la visibilidad en las experiencias de búsqueda impulsadas por IA, como los resúmenes generados por IA, es esencial crear contenido que sea valioso para los usuarios, independientemente de si se utiliza IA en su creación.
Además, Google recomienda seguir las prácticas estándar de SEO, como la implementación de datos estructurados, la optimización de la velocidad del sitio y la mejora de la experiencia del usuario. Estas acciones ayudan a que el contenido sea más accesible y comprensible tanto para los usuarios como para los sistemas de búsqueda. En resumen, el enfoque debe estar en crear contenido de calidad que satisfaga las necesidades de los usuarios, lo cual es clave para destacar en las experiencias de búsqueda con IA de Google.
Estrategias para posicionar en tiempos de Gemini
Durante años, el SEO se enfocó en factores técnicos, palabras clave y backlinks. Hoy, el foco está en entender la intención del usuario y ofrecer contenido que la resuelva de forma directa, veraz y rápida.
AI Overviews obliga a los creadores de contenido a abandonar enfoques mecánicos y adoptar una perspectiva centrada en la experiencia del usuario, la autoridad de la fuente y la calidad de la información.
Diferencias clave entre SEO clásico y SEO con IA
- Enfoque en intención vs. enfoque en keywords.
- Calidad vs. cantidad.
- Experiencia del autor vs. contenido genérico.
Qué hacer si baja tu tráfico desde mayo 2025
- Auditar tu contenido: ¿resuelve realmente la búsqueda?
- Revisar la estructura de tus publicaciones.
- Aumentar señales de autoridad (autores visibles, citas, referencias).
Casos y opiniones de expertos del sector
Eric Mercier, Head of SEO en OCTOPUS, sostiene que la introducción de AI Overviews y el Modo IA por parte de Google representa una transformación radical en la forma en que los usuarios acceden a la información y destaca que este cambio convierte a Google en un sistema editorial autónomo, que reorganiza y presenta el contenido de terceros sin necesidad de redirigir a los usuarios a las fuentes originales.
Por su parte el Andres Kloster, afirma: «El lanzamiento de AI Mode por parte de Google no busca canibalizar su propio buscador, sino frenar la migración de usuarios hacia plataformas emergentes como ChatGPT y Perplexity. Según Kloster, Google adopta una táctica clásica de líder de mercado: integrar las innovaciones que podrían amenazar su posición. De esta manera, ofrece una experiencia de búsqueda basada en inteligencia artificial sin que los usuarios abandonen su ecosistema».
El futuro del SEO en la era de la inteligencia artificial
El futuro inmediato está en el contenido que combina conocimiento experto, estructura clara y valor agregado. Las prácticas SEO que sobreviven son aquellas que se adaptan. Google, aunque cambiante, sigue premiando la utilidad. En un ecosistema donde la IA sintetiza la información, el rol del creador de contenido es asegurar que su voz sea digna de ser incluida en esa síntesis. Eso requiere calidad, contexto y perspectiva.
En mi experiencia profesional, el SEO ha mutado tantas veces como ha sido necesario, pero quienes trabajan en optimización no solo posicionan, sino que acompañan a sus clientes en un mundo digital acelerado. La clave es estar uno o dos pasos por delante, probar, testear y asesorar en consecuencia.
Consultor de Marketing y SEO con más de 10 años de experiencia en optimización web y estrategias digitales. Ayudo a negocios locales, pymes y grandes empresas a mejorar su posicionamiento online, alcanzar sus objetivos de crecimiento y adaptarse a un mundo digital cada día más competitivo.
