La notícia que canvia les regles de qui pot utilitzar Search Console

Durant més d’una dècada, Google Search Console va ser exclusiva per a qui tenia un lloc web propi: necessitaves dominar un domini o un URL prefix per poder verificar una propietat i accedir a les dades de rendiment en cerca. Aquesta lògica s’acaba de trencar.

Google ha introduït les platform properties, un nou tipus de propietat a Search Console dissenyat per ajudar propietaris de llocs web i creadors a entendre com les seves publicacions socials i de vídeo rendeixen a Google Search i Discover. L’anunci va arribar el 7 de juliol de 2026 a través del blog oficial de Google Search Central, signat per Moshe Samet, Product Manager Lead de Search Console.

La implicació és directa: per primera vegada, Search Console permet connectar un compte de xarxes socials sobre el qual no es té accés de desenvolupador, i veure les dades de cerca que hi ha al darrere. Això és territori genuïnament nou per a l’eina.

Què són exactament les Platform Properties

La millor manera d’entendre què són les Platform Properties és contrastar-les amb el que hi havia abans. Fins ara, Search Console reconeixia dos tipus de propietat: el domini complet i el prefix d’URL, tots dos vinculats a un lloc web que havies de controlar tècnicament.

Les Platform Properties són un nou tipus de propietat dins de Search Console. Seguint un experiment previ llançat el desembre de 2025, aquesta funcionalitat ara s’està desplegant de manera més àmplia. Permet a creadors que no tenen la seva pròpia web connectar un compte d’Instagram, TikTok, X o YouTube i veure com el contingut d’aquest compte rendeix a Google Search i Discover.

A la pràctica, això significa que un creador de contingut que opera exclusivament a través del seu canal de YouTube o del seu perfil d’Instagram pot ara accedir a dades que abans eren invisibles: quins termes de cerca porten usuaris al seu contingut, quantes impressions i clics genera aquest contingut des de Google, i com evoluciona aquest rendiment amb el temps.

Els creadors ara poden veure el nombre d’impressions, clics i posicions mitjanes de rànquing per a consultes de cerca específiques que porten usuaris directament a un vídeo de YouTube o a una pàgina de TikTok. És un esforç per unificar informació que abans estava dispersa i era difícil d’accedir.

Els tres informes disponibles

Un cop connectada una plataforma, les dades s’integren en tres seccions de l’ecosistema de Search Console:

Performance report. Mostra els clics totals, impressions i altres mètriques relacionades, amb capacitat de filtrar i ordenar per identificar quines publicacions i consultes generen més trànsit. Les dades es poden exportar per analitzar-les en altres eines.

Insights report. Ofereix una visió general d’alt nivell de les tendències de trànsit recents, les publicacions amb millor rendiment i com els usuaris descobreixen el compte a Google.

Achievements. Monitoritza el progrés cap a fites, com superar un nou llindar total de clics des de Search dins d’un període de 28 dies.

Els tres informes reprodueixen la mateixa lògica que els SEOs ja coneixen de les propietats de lloc web tradicionals, però aplicada al contingut social i de vídeo. No és una interfície paral·lela: és la mateixa arquitectura de reporting de Search Console, estesa a noves superfícies.

Com configurar-ho: el procés de verificació

Per accedir a la funcionalitat, els usuaris han d’afegir una nova propietat a Search Console, seleccionar una de les quatre plataformes compatibles i completar el procés de verificació per autoritzar la connexió.

El flux concret és: obrir Search Console, anar al selector de propietats, triar «Afegir propietat», seleccionar Instagram, TikTok, X o YouTube, i seguir els passos en pantalla per autoritzar el compte. La connexió es fa a través del flux de verificació oficial de Google. L’autorització es completa mitjançant passos de confirmació en pantalla, que verifiquen de manera segura la propietat del compte abans que es comparteixi cap dada.

Una dada rellevant per a qui ho vulgui implementar avui: les platform properties estaran disponibles gradualment al llarg de les pròximes setmanes, de manera que és possible que l’opció encara no sigui visible al teu compte.

Platform Properties vs. Search Profiles: no els confonguis

L’anunci arriba en un moment en què Google ha llançat diverses novetats relacionades amb la presència de creadors a Search, i és fàcil barrejar-les. Val la pena aclarir la diferència.

Les platform properties són diferents dels Search profiles, que Google va introduir al juny com a pàgines de perfil públiques per a creadors i publishers qualificats. Un Search profile és una pàgina compartible que consolida el contingut d’un creador per als seus seguidors. En canvi, una platform property se centra en l’analítica, mostrant com aquestes publicacions rendeixen a Search en lloc d’exposar-les directament a una audiència.

Dit d’una altra manera: el Search Profile és el teu aparador a Google; la Platform Property és el teu panell de dades intern. Són complementaris, no intercanviables.

Barry Schwartz, fundador de Search Engine Roundtable i editor de notícies a Search Engine Land, va afegir un altre matís rellevant sobre l’historial de la funcionalitat: Google ja tenia una cosa semblant el 2025, anomenada Social Channels dins de Search Console Insights. Això no s’ha de confondre ni amb els nous Search Profiles ni amb el nou Search Profile Insights. El que és especialment destacable és que ara es poden verificar propietats en noms de domini sobre els quals l’usuari no n’és propietari ni desenvolupador.

Per què Google fa això ara: el context estratègic

El llançament de les Platform Properties no és una millora tècnica aïllada. És una resposta a un canvi en com es produeix el descobriment de continguts el 2026, i a la pressió competitiva que Google ha acumulat des de plataformes de vídeo vertical.

En els últims anys, Google ha afrontat una competència forta de plataformes com TikTok, que la generació més jove utilitza cada cop més com a motor de cerca alternatiu. En oferir als creadors millors eines per entendre el valor de Google com a font de trànsit, la companyia intenta mantenir el seu domini com a hub central d’internet.

La implicació estratègica és clara: Google reconeix que una web pròpia ja no és l’únic punt de presència digital rellevant. Google assenyala que la seva visibilitat importa independentment d’on visqui el contingut, i vol que tant propietaris de llocs com creadors entenguin que els seus actius fora del lloc web també generen senyals dins de l’ecosistema de cerca.

Això té conseqüències directes per a l’estratègia de contingut B2B. Una empresa industrial que publica casos d’ús a LinkedIn, tutorials de procés a YouTube o comparatives de materials en vídeos curts, fins ara no tenia manera nativa de saber quant trànsit generava des de Google cap a aquestes publicacions. Les Platform Properties canvien aquest càlcul.

La implicació per a l’estratègia GEO i el SEO social

Des de la perspectiva de la visibilitat en motors d’IA generativa, aquest moviment de Google té una dimensió addicional que val la pena analitzar.

El mateix tipus de contingut social que ara Google permet monitoritzar a Search Console —vídeos de YouTube amb transcripcions, publicacions amb context tècnic a Instagram, fils explicatius a X— és també el tipus de contingut que els models d’IA processen per construir les seves respostes.

La correlació entre el rendiment orgànic a Google i la probabilitat de citació en motors d’IA generativa que hem documentat en altres articles també s’aplica aquí: si un vídeo de YouTube rendeix bé en cerca orgànica de Google, és més probable que sigui citat per Gemini, ChatGPT o Perplexity quan un usuari pregunta sobre aquest tema.

Les Platform Properties permeten ara mesurar aquesta visibilitat social a Search de manera directa. El que abans era una suposició —»crec que el meu canal de YouTube genera visibilitat a Google»— passa a ser una dada: quantes impressions, per a quines consultes, en quina tendència.

Per a qualsevol estratègia de contingut B2B que inclogui producció de vídeo o presència activa a xarxes, integrar les Platform Properties al sistema habitual de mètriques passa a ser prioritari.

Què esperar en els pròxims mesos

El llançament comença amb quatre plataformes: Instagram, TikTok, X i YouTube. Google podria ampliar aquesta llista en el futur. Les plataformes d’àudio com Spotify, els pòdcasts indexats per Google, o plataformes de contingut com Reddit —que ja apareix sovint en cerques de marca— són candidats naturals per a futures integracions.

El que encara falta en aquest llançament continua sent la mateixa bretxa que en l’informe d’IA generativa llançat al juny: les dades de clics hi són presents, però la granularitat de queries específiques que generen trànsit social des de Google, i la capacitat de comparar el rendiment cross-platform dins d’una mateixa interfície, hauran de madurar amb el temps.

La trajectòria és, en tot cas, evident: Search Console ja no mesura únicament la visibilitat a través d’un domini de lloc web. La cerca mateixa està sent modelada cada vegada més per resums amb IA, feeds de Discover i el descobriment dins de plataformes, i les persones troben una marca o creador per primera vegada sovint a través d’un vídeo o publicació social més que no pas a través d’un lloc web.

Les Platform Properties són la resposta mesurable a aquesta realitat. Si gestioneu presència en alguna de les quatre plataformes compatibles, el primer pas és connectar els vostres comptes tan aviat com el desplegament arribi a la vostra regió i començar a construir la base històrica de dades.

Si voleu avaluar com integrar aquesta nova font de dades en la vostra estratègia de visibilitat a Search i GEO, l’equip de Smart Team us pot ajudar.

Consulteu amb el nostre equip →