En la dinàmica constant del consum d’informació digital, el concepte de “cerca” ha evolucionat més enllà de la simple introducció d’una consulta. Google, conscient de la necessitat d’oferir informació abans que l’usuari sàpiga que la necessita, va desenvolupar Google Discover, una eina que vol revolucionar la manera com els editors interactuen amb la seva audiència.

Google Discover s’ha consolidat com la font de trànsit d’Internet més gran per als diaris digitals, i posicionar-se a Discover és un dels grans objectius per als mitjans de comunicació. Però no només per a ells, qualsevol que treballi amb la idea de generar trànsit per a un lloc web pot optimitzar els seus continguts per intentar aprofitar aquesta eina.

Què és Google Discover i per què és important?

Google Discover es pot definir com una revista personalitzada que es mostra al telèfon o tauleta de l’usuari. És un feed de contingut generat automàticament que apareix en dispositius mòbils (Android o Apple) a través de l’aplicació de Google o el navegador Google Chrome.

La característica fonamental de Discover és que opera sense necessitat d’una consulta o cerca activa per part de l’usuari. En lloc d’esperar que l’usuari escrigui el que vol trobar, Discover mostra continguts personalitzats (notícies, vídeos i articles) que Google creu que seran del seu interès, basant-se en la seva activitat prèvia i en tot el que sap d’ell. Val la pena recordar que, si algú sap de nosaltres i ens coneix en profunditat, aquest és Google.

Discover vs. Google Search

És fonamental entendre bé la distinció entre Discover i Google Search:

• Search: L’usuari realitza cerques actives introduint termes específics. La iniciativa de trobar informació prové de l’usuari. És ell qui està buscant i per tant, qui orienta la cerca.

• Discover: Google ofereix el contingut de manera proactiva, suggerint informació que considera rellevant en funció de tot el que sap de nosaltres, que com ja hem dit, no és poc.

El motor darrere de Discover és, com no podria ser d’una altra manera a hores d’ara, la intel·ligència artificial. La selecció de contingut es realitza mitjançant l’anàlisi de l’historial de cerca de l’usuari, l’activitat web i en aplicacions, la interacció amb altres continguts, les aplicacions de Google i fins i tot les seves ubicacions prèvies. Els usuaris tenen control i poden influir en el que veuen en indicar que un article no els interessa o en seguir o deixar de seguir temes específics.

Rellevància estratègica i transformació

La importància d’optimitzar per a Google Discover rau en el seu potencial de generar un trànsit orgànic substancial i d’alta qualitat. Aparèixer a Discover augmenta la consciència de marca i contribueix al creixement a llarg termini de l’audiència. No obstant això, els editors han d’entendre aquest tipus de trànsit com una font “addicional”, ja que els clics són altament impredictibles i vulnerables a les actualitzacions d’algorisme central de Google o altres actualitzacions freqüents. Dit d’una altra manera, Discover no substitueix Search ni està oposat al SEO com l’hem conegut fins al moment.

Les actualitzacions de Google Discover el 2025 han reforçat el seu enfocament cap a la personalització i el social. Per això mateix s’ha convertit en un recurs tan potent.

• Integració de xarxes socials: Google Discover 2025 està integrant publicacions de plataformes socials com X, Instagram i YouTube Shorts directament al feed de l’usuari. Ja se sap que Google planeja afegir més plataformes en el futur. Això crea una cosa així com un “feed social unificat”, cosa que permet que les publicacions dels creadors en xarxes socials arribin a una audiència molt més àmplia sense que aquesta hagi de visitar cada plataforma individualment.

• Botó «Seguir»: La gran novetat és el botó «Seguir». Aquest botó permet als usuaris seguir directament els seus editors i creadors favorits. Si un usuari segueix un creador, això actua com un senyal directe d’interès, cosa que ajuda a generar un trànsit més estable i lleial a llarg termini per a l’editor o creador de contingut.

• La funció de seguiment utilitza els feeds RSS o Atom instal·lats al lloc.

Estratègies d’optimització de contingut per a Google Discover

Aparèixer a Google Discover requereix aplicar una sèrie de tècniques SEO en triar temàtiques, redactar continguts i definir l’estratègia de publicació. No és fàcil aparèixer, però si s’aconsegueix és perquè s’està treballant de la manera adequada.

Aquí van algunes de les bones pràctiques que s’han anat consensuant entre els experts del sector i que han demostrat funcionar bé:

• EEAT (Experiència, Autoritat, Confiança): La creació de contingut d’alta qualitat, original, informatiu, ben escrit i que sigui realment valuós per a l’audiència. Google valora l’Experiència, el Coneixement, l’Autoritat i la Confiança (EEAT). Per demostrar EEAT, és fonamental publicar amb signatura real, crear pàgines d’autor detallades amb credencials i demostrar l’experiència en el nínxol.

• Especialització en entitats: Google Discover funciona mitjançant el reconeixement i la relació d’entitats (conceptes, persones, llocs, organitzacions o successos clarament definits). Per aparèixer a Discover, és crucial especialitzar-se i escriure sobre entitats en què el mitjà té autoritat (per exemple, un diari esportiu especialitzat en futbol). Les entitats derivades, per exemple “economia + criptomonedes”, funcionaran millor perquè contextualitzen de manera més eficaç el contingut. Tot el que sigui un nom propi es pot considerar una entitat.

• Històric d’autoritat: Un lloc web amb una autoritat temàtica sòlida en SEO orgànic té més possibilitats d’aparèixer a Discover, ja que Google premia els llocs que han demostrat expertesa amb contingut constant i rellevant. Novament, hem d’entendre la feina com una cursa de fons i ser constants tindrà la seva recompensa.

• Imatges d’alta qualitat: Les imatges són l’ham visual i són extremadament importants per captar l’atenció al feed. Google suggereix incloure imatges grans d’alta qualitat, amb una amplada mínima de 1.200 píxels. Es recomana habilitar l’etiqueta “max-image-preview:large”. Les imatges estratègiques inclouen l’ús de collages, plans detall, o figures d’autoritat, i han de despertar la curiositat sense revelar l’entitat principal.

• Titulars Efectius: Els titulars són el principal responsable de l’èxit a Discover juntament amb la imatge. Han d’incitar al clic i generar curiositat. Es recomana utilitzar verbs d’acció i imperatius (com “corre” o “descobreix”). Els titulars solen ser llargs (sovint més de 13 paraules) i es poden dividir en dues parts utilitzant dos punts (:) per resumir el tema i aportar un matís addicional. És crucial evitar el clickbait enganyós o proporcionar informació exagerada, encara que una mica de “mini clickbait”, no revelar tota la informació i ser lleugerament sensacionalista en els redactats, pot ser útil.

• Contingut Multimodal: La inclusió de vídeos atractius en el contingut augmenta la capacitat de descobriment, ja que el vídeo és un format que actualment es consumeix moltíssim.

Rellevància i freqüència

• Actualitat i tendències: Discover prioritza el contingut fresc i rellevant que s’alinea amb tendències i esdeveniments actuals. Es pot utilitzar Google Trends per aprofitar els pics de cerques en temps real o esdeveniments cíclics, com per exemple el nadal o el Mobile World Congress. Una altra tàctica és utilitzar vídeos virals alineats amb la temàtica del mitjà per crear contingut noticiable.

• Ubicació geogràfica: Google Discover considera la ubicació de l’usuari per personalitzar el contingut. Els mitjans han d’utilitzar titulars i temes que incloguin referències geogràfiques rellevants si busquen audiències locals o turístiques. El mateix aplicaria per a empreses que s’enfoquin a geografies concretes.

• Freqüència de publicació: La freqüència és fonamental. Els mitjans que publiquen 10, 12 o més notícies al dia solen tenir molta més presència a Discover. Els articles a Discover tenen una vida útil curta, típicament 24-48 hores, per la qual cosa l’actualització constant és clau. Està això a l’abast de tots els editors? La resposta és que no, però tot i així val la pena perseverar.

• Promoció intensiva: Després de la publicació i la indexació, una promoció intensiva (a través de xarxes socials, newsletters o notificacions push) pot concentrar clics en la primera hora, enviant senyals a Google que el contingut és tendència, cosa que pot impulsar-lo a Discover.

Optimitzacions tècniques i compliment normatiu

Per a sorpresa de ningú, tant la base tècnica com el compliment de les normes de la comunitat d’un lloc web són un requisit per a l’elegibilitat a Discover.

• Optimització mòbil i velocitat: Atès que Discover és una experiència mòbil, el lloc ha de ser ràpid, fàcil de navegar i tenir un disseny responsiu. Comptar amb les millors Core Web Vitals és fonamental.

• Google Search Console (GSC): El mitjà o editor ha d’estar donat d’alta a GSC. És l’eina per rastrejar el rendiment a Discover.

• Sitemaps i RSS: És imprescindible comptar amb un sitemap de tipus news, específic per a notícies, per assegurar que Google indexi ràpidament els articles. A més, disposar de feeds RSS personalitzats a la capçalera del lloc () facilita el rastreig dels articles més recents per part dels bots. Els RSS no han d’estar bloquejats a robots.txt. Habilitar l’RSS o Atom Feed és crucial, ja que habilita la funció de seguiment a Discover.

• AMP: Les pàgines mòbils accelerades (AMP) ja no són obligatòries per aparèixer a Discover. Si la pàgina carrega ràpid i té bones Core Web Vitals, pot funcionar igual o millor sense AMP. No obstant això, si un projecte ja té pàgines AMP i una forta presència a Discover, s’aconsella mantenir-les.

Per ser elegible per aparèixer a Discover, el contingut ha d’estar indexat i complir amb les polítiques de contingut de Discover. Google prohibeix i castiga contingut que infringeixi aquestes directrius, incloent:

• Contingut perillós, d’assetjament, o d’odi.
• Pràctiques enganyoses o fake news.
• Contingut sexualment explícit, violent o amb llenguatge vulgar.
• Publicacions patrocinades o amb massa càrrega publicitària.

Mesurament del rendiment i conclusió

La monitorització contínua és vital. Google Search Console és l’eina clau, ja que mostra la pestanya “Discover” a la secció de rendiment si el lloc està generant trànsit des d’allà. GSC proporciona el nombre total de clics, impressions i el CTR mitjà dels últims 16 mesos. És important destacar que Google Analytics encara no mostra una font de trànsit dedicada per a Discover.

En conclusió, Google Discover està redefinint a la seva manera l’experiència informativa en passar d’un model basat en consultes a un impulsat per la IA, la personalització i, cada vegada més, la integració social. Les actualitzacions del 2025, amb la integració de xarxes socials (X, Instagram, YouTube Shorts) i el botó «Seguir», busquen generar una experiència més propera a l’usuari i personalitzada.

Optimitzar per a Discover significa enfocar-se rigorosament en la qualitat del contingut (EEAT), l’autoritat temàtica (entitats), la freqüència de publicació, i l’ús estratègic d’imatges d’alta qualitat. En enfocar-se en aquests punts i assegurar una sòlida base tècnica i el compliment de les polítiques, els creadors de contingut poden augmentar significativament la seva visibilitat i connectar amb una audiència més àmplia i lleial.

Si Google Search és com anar a una biblioteca amb una pregunta específica, Google Discover és com tenir un assistent personal que ja coneix els teus gustos i et selecciona una pila de lectures i contingut visual perfectament alineat amb els teus interessos. Per a l’editor, aparèixer en aquesta pila de contingut personalitzat és accedir directament al futur lector. I això en la lògica actual en què ens movem, té molt de valor.