Un dels moments de major tensió en qualsevol projecte SEO és aquell en el qual el client pregunta: Quan veurem els resultats? La pregunta té moltes capes. Quan rastreja Google la pàgina nova? Quan l’indexa? Quan apareixerà el canvi de títol que vam demanar la setmana passada? Quan es reflectirà la migració que vam acabar el mes passat?
Durant anys, les respostes a aquestes preguntes van ser una combinació d’experiència acumulada, benchmarks extrets de centenars de projectes i una quota raonable d’incertesa. El 2 d’octubre de 2026 aquesta situació va canviar de forma parcial, però significativa.
Gary Illyes, analista de tendències per a webmasters a Google, va presentar els rangs de temps reals dels processos de cerca durant el Search Central Live Deep Dive Europe, celebrat a Barcelona. És la primera vegada que Google publica dades internes estructurades sobre quant tarda cada procés, amb temps típics i temps en el pitjor cas per a més de vint escenaris diferents.
Resum de rangs de temps
| Procés | Típic | Pitjor cas |
|---|---|---|
| Descobriment URL nova | ~20 hores | Setmanes o mai |
| Refresc d’URL coneguda | ~30 dies | Setmanes o mai |
| Processament de sitemap | ~24 hores | Fins a 14 dies, o mai (qualitat) |
| Indexació d’extrem a extrem | ~1,5 hores | Mesos, o mai (qualitat) |
| Canvi de canònica | 1–3 setmanes | Mesos (senyals conflictives) |
| Migració de lloc | 1–3 mesos | 6 mesos a 1 any o més |
| Canvi de títol | 1–2 dies | Diverses setmanes o mesos |
| Canvi de snippet | 1–2 dies | Diverses setmanes o mesos |
| Eliminació Search Console | ~2 hores | 24 hores |
| Eliminació acció manual | 1–2 setmanes | 4–6 setmanes (llocs inactius: més) |
| Recuperació core update | 3–6 mesos | 6 mesos a 1 any (proper core update) |
Font: John Campbell / ROAST recap, 2 oct. 2026. Reportat des de la sessió de Gary Illyes.
L’advertència que cal llegir abans que els números
Illyes va advertir que molts d’aquests processos estan interconnectats. Una pàgina ha de ser rastrejada abans de poder ser indexada, de manera que els retards s’acumulen d’una etapa a la següent.
Aquesta advertència és més important que qualsevol número concret. Els temps són rangs de referència, no terminis. Si Google tarda tres setmanes a descobrir una URL nova perquè el sitemap no està ben configurat o el pressupost de rastreig està limitat, aquest retard no es reinicia en l’etapa d’indexació: s’acumula.
Per a una empresa B2B industrial amb un cicle de vendes llarg, on cada lead qualificat pot representar desenes de milers d’euros en facturació, entendre aquest efecte de cadena és fonamental per gestionar expectatives pròpies i de l’equip directiu.
Rastreig i indexació: els temps que ningú havia publicat fins ara
Descobriment d’una URL nova: ~20 hores (típic)
El temps típic perquè Google descobreixi una URL nova és d’aproximadament 20 hores. El pitjor cas arriba a setmanes o mai.
Aquest “mai” no és retòric. Una URL que no rep enllaços interns des de pàgines ja indexades, que no està inclosa en un sitemap enviat, o que pertany a un domini amb historial de contingut de baixa qualitat pot no ser descoberta mai de forma orgànica.
Per a una empresa que acaba de publicar el seu nou lloc web, enviar el sitemap actualitzat des del primer dia a Google Search Console i assegurar-se que les pàgines noves reben almenys un enllaç intern és el mecanisme bàsic que activa el rellotge del rastreig.
Refresc d’una URL coneguda: ~30 dies (típic)
El temps típic perquè Google refresqui una URL que ja coneix és d’aproximadament 30 dies.
Trenta dies. Un mes sencer entre que actualitzes el contingut d’una pàgina i que Google processa aquesta actualització. Per a una empresa B2B a Espanya que actualitza les seves pàgines de producte, que corregeix errors de contingut o que millora la seva proposta de valor editorial, aquest ritme explica l’aparent insensibilitat de Google als canvis.
La implicació pràctica és doble: la sol·licitud de reindexació des de Search Console per a URLs específiques és la palanca més directa per accelerar el procés; i la consistència en l’actualització de contingut construeix el senyal d’activitat que fa que Google assigni més pressupost de rastreig al domini.
Processament de sitemap: ~24 hores (típic)
El processament d’un sitemap tarda típicament al voltant de 24 hores, amb un pitjor cas de fins a 14 dies o mai quan la qualitat del contingut ho determina.
Un sitemap que inclou URLs amb contingut duplicat, pàgines amb errors 404, o pàgines que Google ja ha decidit no indexar per problemes de qualitat no serà processat de forma prioritària.
Indexació d’extrem a extrem: ~1,5 hores (típic)
El procés d’indexació d’extrem a extrem tarda aproximadament 1,5 hores en el cas típic, amb un pitjor cas de mesos o mai, determinat per la qualitat.
Aquest dato comença a comptar una vegada que el rastreig ja ha ocorregut. Quan tot funciona correctament (contingut original, estructura tècnica neta, senyals d’autoritat adequats), Google pot indexar una pàgina en menys de dues hores des que la rastreja.
El mai del pitjor cas, qualificat com a qualitat, és el recordatori que la velocitat d’indexació és una conseqüència de la qualitat percebuda, no una garantia tècnica.
Canvis en els resultats: el que passa quan modifiques alguna cosa al teu lloc web
Canvi de títol i de snippet: 1–2 dies (típic)
Les actualitzacions de títol i snippet tarden un o dos dies en el cas típic, i poden arribar a diverses setmanes o mesos en el pitjor cas.
Quan es canvia el title tag d’una pàgina de producte o es reescriu la meta descripció per millorar el CTR orgànic, la finestra de verificació raonable és de dos a tres dies.
La documentació oficial de Google sobre com es generen els títols en els resultats és clara: Google pot ignorar el title tag si considera que no representa bé el contingut de la pàgina.
Canvi de canònica: 1–3 setmanes (típic)
Un canvi de canonicalització tarda típicament entre una i tres setmanes en processar-se, amb un pitjor cas de mesos quan existeixen senyals conflictives.
La guia de resolució de problemes de canonicalització de Google assenyala que les pàgines poden romandre en un clúster de duplicats fins a dues setmanes després de corregir el contingut.
Migracions i recuperació: els terminis que cal gestionar amb l’equip directiu
Migració de lloc: 1–3 mesos (típic)
Una migració de lloc tarda típicament entre un i tres mesos. El pitjor cas va de sis mesos a més d’un any.
La documentació de Google sobre migracions amb canvi d’URLs indica que per a llocs de mida petita a mitjana, la majoria de les pàgines solen migrar-se en poques setmanes.
Per a qualsevol empresa B2B industrial a Espanya que estigui planificant un canvi de domini o una migració de CMS, aquests rangs són l’argument més sòlid per planificar amb suficient antelació respecte a qualsevol campanya de generació de leads o fira sectorial.
Els factors que duen una migració al pitjor cas són coneguts: redireccions 301 mal configurades, falta d’actualització del sitemap, enllaços interns que encara apunten a les URLs antigues, o una caiguda brusca del perfil d’autoritat del nou domini.
Recuperació després d’un core update: 3–6 mesos (típic)
La recuperació després d’un core update de Google tarda típicament entre tres i sis mesos, amb un pitjor cas de sis mesos a un any (el proper core update).
Quan un core update impacta negativament en el trànsit orgànic d’un domini, el termini de recuperació és d’almenys tres mesos, assumint que s’identifiquen els problemes i s’implementen les millores necessàries.
La documentació de Google sobre core updates menciona que confirmar una millora global del lloc pot portar diversos mesos. Si no s’observen efectes després d’uns mesos, pot significar que cal esperar al proper core update.
Per als equips que treballen amb empreses industrials a Espanya, això significa que la resposta a un core update exigeix una estratègia de millora contínua de contingut, estructura tècnica i senyals d’autoritat que operi en l’horitzó correcte: semestral, no setmanal.
El que les dades no diuen
Cal ser honestos sobre els límits d’aquesta informació. Ni el resum de l’esdeveniment ni les pàgines de Google ofereixen una mida de mostra, un període de temps ni una definició del que es considera típic. Els rangs són punts de referència, no terminis garantits.
Cinc dels temps en el pitjor cas inclouen mai com a possibilitat real. Tres d’ells afegeixen qualitat com a factor determinant.
Google no garanteix indexació ni visibilitat. Totes dues són conseqüències de la qualitat percebuda del contingut, l’estructura tècnica i l’autoritat del domini.
La implicació pràctica per a equips de màrqueting B2B
Comptar amb rangs de temps oficials de Google té un valor concret per a qualsevol equip que treballi en posicionament orgànic: dona arguments verificables per gestionar expectatives en converses internes i amb clients.
- Una migració de domini en el límit superior del rang típic no està encallada.
- Una recuperació després d’un core update que porta quatre mesos sense resultats visibles no és necessàriament senyal que les accions implementades no funcionen.
- Un canvi de títol que tarda deu dies a reflectir-se no requereix intervenció d’urgència.
El que sí requereix intervenció és qualsevol procés que superi el límit superior del pitjor cas documentat. Una migració que porta més de dotze mesos, un sitemap que no es processa després de dues setmanes, o una pàgina que no apareix a l’índex tres mesos després de la seva publicació.
A Smart Team treballem amb empreses industrials B2B a Espanya que necessiten gestionar exactament aquest tipus de processos.
Preguntes freqüents sobre els temps de Google
Quant tarda Google a indexar una pàgina nova?
En el cas típic, el procés d’indexació d’extrem a extrem tarda aproximadament 1,5 hores des que Google rastreja la pàgina. No obstant això, el descobriment previ pot tardar ~20 hores i el refresc d’una URL coneguda fins a 30 dies. En el pitjor cas, una pàgina pot no indexar-se mai si Google la avalua com de baixa qualitat.
Quant tarda Google a processar un canvi de títol?
Un o dos dies en el cas típic. En el pitjor cas, diverses setmanes o mesos, especialment quan Google decideix que la seva pròpia versió del títol representa millor el contingut de la pàgina.
Quant tarda una migració de domini a estabilitzar-se a Google?
Entre un i tres mesos en el cas típic per a llocs de mida petita o mitjana. En el pitjor cas, entre sis mesos i més d’un any. Una migració petita pot completar-se en poques setmanes si tots els processos tècnics estan correctament implementats.
Quant tarda un lloc a recuperar-se d’un core update?
Típicament entre tres i sis mesos. En el pitjor cas, sis mesos a un any, la qual cosa a la pràctica pot significar que la recuperació no es confirmi fins al proper core update de Google.
Per què hi ha processos que Google mai completa?
Perquè el rastreig, la indexació i els canvis en els resultats no són garanties tècniques: són conseqüències de l’avaluació de qualitat que Google fa de cada pàgina. Un contingut de baixa qualitat o un domini amb historial negatiu pot quedar exclòs dels resultats de forma indefinida.
Lectures recomanades per aprofundir sobre el tema:
Consultor SEO con más de 15 años de experiencia en Marketing, optimización web y estrategias digitales. Ayudo a negocios locales, pymes y grandes empresas a mejorar su posicionamiento online, alcanzar sus objetivos de crecimiento y adaptarse a un mundo digital cada día más competitivo.
